20/12/2010
逆道而行的廣告怪招
海報張貼後,其門如市,生意竟增加了一倍。光顧的食客覺得海報的內容很有意思,發人深省兼有創意。海報原來是出自店主手筆,他亦估不到海報能帶來這麼多生意。
這則新聞令我想起「以退為進」的廣告手法,一般廣告客戶通常都是推銷產品,很少會逆道而行,但有時出怪招亦會帶來意想不到的效果。
幾年前美國Burger King用了一個打破傳統的宣傳手法,就是全國停售王牌產品Whopper漢堡包一天,然後在當天用隱藏攝錄機偷拍顧客的反應,最後製成廣告片播出。廣告一出,Burger King銷量大升,構思這個廣告的創作人應記一功,當然亦佩服客戶有這麼大的勇氣,雖然犧牲了一天的營業額,但換來如此回報,實在值得。
在香港相信很難有客戶會接受這種宣傳手法,大都會擔心有反效果,最重要是現時的店舖租金這麼昂貴,一算之下,一天的租金原來那麼多,24小時營業也嫌不夠,遑論停業一天?!
Burger King廣告片:
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