23/11/2010
虛偽的妝容
這兩天整理教材,重看Dove「evolution」系列廣告片,場景是攝影棚,一個相貌平凡的女子面向鏡頭,化妝師為她化妝,髮型師為她整理髮型,跟著電腦加工,將眼睛放大,嘴唇加厚,下巴弄尖,女子化身為豔光四射的美女,玉照印在海報上,標題是「虛偽的妝容」,字幕出現:「難怪人們對美的觀念被扭曲」。最後呼籲大家加入Dove自然美行列。Dove不用美女招徠,貫徹一向崇尚自然美的宗旨,反令形象更突出,更為大眾所接受。
當你打開雜誌,見到美容品廣告的女明星、女模特兒,個個都美豔如花,你是否相信這是真實一面?
事實上,有了電腦加工,現時的美容品廣告要塑造出完美無瑕的美女,絕無難度,究竟是美容品的功效大,還是電腦的技巧出神入化實在不得而知。
不過,無論如何,化妝品確實有化腐朽為神奇的功效,記得有一次在外地拍攝廣告片,全組工作人員包括演員大清早出發前往拍攝場地,集合時四處尋找女主角,誤以為她未到達,原來她一早在人群中,只因未曾化妝,沒有人把她認出來,你說化妝品的功效是否很大呢?
網上還看到另一搞笑版本,與Dove廣告片手法一模一樣,不同是將女子換成男子,一個樣貌不錯的青年面向鏡頭,不但暴飲暴食,還吸煙喝酒,終於變成一個樣貌奇醜的大胖子,最後字幕出現:「幸好現實觀念是相反的,沒有人想見到醜男」,原來是推廣健康生活的宣傳片,認真抵死。
Dove「evolution」系列廣告片,女子版:
健康生活宣傳片,男子版:
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