08/11/2012
唐僧師傅,你為甚麼總是要念經?
謊言,說一百遍便會成真理。
產品名字在廣告中說得愈多愈會令人印象深刻?
近期化妝品名牌Fancl推出新電視廣告,邀得梁詠琪及劉心悠演出,在短短三十秒的廣告中,旁白說出產品名字共六次之多,這種做法並不常見。
幸福安泰敏鼻敏感藥也曾採用類似手法,廣告播出後,網民批評太過硬銷,並創作惡搞版本,不知最後產品銷路如何,廣告是否成功?
廣告的功能是要推介產品,然而消費者沒有義務去看,廣告是否有娛樂性是十分重要,太過硬銷,會引起反感。
成功的廣告是人看了一次便記得,而且對品牌產生好感,如何巧妙地加插產品名字或產品優點,也是考功夫的。
很多時消費者只記得廣告內容而忘卻產品名字,令客戶十分不滿。亦有消費者混淆同類品牌,所以會出現大家樂賣豬排飯廣告時,大快活豬排飯銷路也上升的情況。
究竟廣告中要說多少次品牌名字才恰當?我沒有答案。
Fancl Tense Up 電視廣告:
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