12/12/2014
四贏的植入式廣告
一個廣告令我們開心,令快餐店開心,令廣告創作公司開心,也令觀眾開心。
大家把在網上收看劇集的年輕一代,稱為「Skip世代」,喜歡跳過廣告,甚至以軟件剪走廣告,只播節目內容。這當然非常影響製作者的生存,沒有廣告,我們又怎能為觀眾提供好的節目內容呢?沒有廣告,又怎可能以每集一百萬的成本製作劇集呢?
這次植入式廣告沒有引來觀眾的反感,單單在我們Facebook上的點擊率便超過70萬,實屬四贏的局面。記得韓劇《來自星星的你》及《不屈的兒媳》中,也有不少低調而有效的植入式廣告,所以根本不容觀眾「跳過廣告」。
要促成這件事,首先廣告客戶和廣告公司必須持開放及信任態度,不要只依賴簡單的收視率數據,必須認真參與創作構思,而不是以「交功課」的心態處理。另一方面,我們廣告部的同事在收到客戶的指示後,深信對方的誠意,認為若有一個好的構思,就必定能夠促成廣告交易。於是同事花了數小時觀看劇集,尋找適當的場口加入這個「驚喜」的廣告,所以這次成功,這位同事實在功不可沒。
轉載至晴報
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