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07/04/2014

不能再欺騙受眾

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  以往不親身到戲院看電影,便不能得知究竟電影是否受歡迎,惟有靠電影公司宣傳性的報道。如今互聯網普及,市民可隨意在網上購買戲票,基本上只要花點心思及時間,就能夠數算出每齣戲在每間戲院的票房,甚至每間戲院的收入。

 

  情況亦適用於航空公司,只需上網便能知道機票價格的變動,及機位情況;即使在遠方的酒店,亦能輕易知道訂房量屬旺季還是淡季,而非只聽旅遊代理商的片面之詞。有些網站亦提供產品的格價消息,所以消費者只需花點時間瀏覽一下,便能以「最低價格」買到該產品。

 

  這些都說明了科技發展令我們不能說謊。大部分資訊的透明令人無法說謊。把這個概念應用在政治或市場推廣上亦一樣。很多人仍以為可透過包裝及電視廣告,把產品或是自己最好的一面傳送給消費者或選民。也有些傳統的傳媒機構,以為可透過一些偏頗的報道來影響市民。

 

  受眾是愈來愈聰明的,當大家都手執智能電話時,無論是傳統的電視廣告、政客,或是偏頗的報道都不能欺騙他們。這就解釋了傳統媒體收視下跌的原因,因為大家都較傾向相信社交媒體。

 

轉載自晴報

 

 

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