不能再欺騙受眾

　　以往不親身到戲院看電影，便不能得知究竟電影是否受歡迎，惟有靠電影公司宣傳性的報道。如今互聯網普及，市民可隨意在網上購買戲票，基本上只要花點心思及時間，就能夠數算出每齣戲在每間戲院的票房，甚至每間戲院的收入。

　　情況亦適用於航空公司，只需上網便能知道機票價格的變動，及機位情況；即使在遠方的酒店，亦能輕易知道訂房量屬旺季還是淡季，而非只聽旅遊代理商的片面之詞。有些網站亦提供產品的格價消息，所以消費者只需花點時間瀏覽一下，便能以「最低價格」買到該產品。

　　這些都說明了科技發展令我們不能說謊。大部分資訊的透明令人無法說謊。把這個概念應用在政治或市場推廣上亦一樣。很多人仍以為可透過包裝及電視廣告，把產品或是自己最好的一面傳送給消費者或選民。也有些傳統的傳媒機構，以為可透過一些偏頗的報道來影響市民。

　　受眾是愈來愈聰明的，當大家都手執智能電話時，無論是傳統的電視廣告、政客，或是偏頗的報道都不能欺騙他們。這就解釋了傳統媒體收視下跌的原因，因為大家都較傾向相信社交媒體。

轉載自晴報