27/05/2013
不再是100億
對於增加免費電視牌照,無線電視其中一個論點,就是懷疑市場是否能容納更多免費電視台,就如他們所列舉的例子一樣:「你的屋苑樓下多開幾家餐廳,你不會多吃幾餐,你只會選擇來吃。」我認同這個恰當的比喻。
試想像,若你正居住的屋苑只有一間酒樓,只提供中式食品作選擇,且不談食物質素如何,但長久以來,只有約20%的屋苑住客光顧(晚上繁忙時段收視點為20%),也就是說,只有20%的人認為這酒樓的食物質素或口味可以接受,另外80%的住客都不會選擇到該酒樓進餐。
請讀者們平心而論,若你的屋苑,除了本來已開業40多年的中菜酒樓外,還多開一間日本菜館、一間中式快餐店和美式漢堡包店等食肆……令食物種類的選擇多了,會否增加大家出外進餐的意慾?這應該自有公論吧!
從另一角度看,無線電視在2012年盈利超過17億元。假設未來六年,他們的收入和盈利都沒有增長的話,即是說,整個免費電視市場未來六年的盈利超過100億元。
說到市場能否容納更多免費電視台的問題,綜觀三個免費電視牌照的申請者,在未來六年的整體投資額都不超過50億元,所以市場上超過100億元的盈利,絕對能支撑三個新免費電視台的加入;不過,由於多了新的電視台,整體營運成本高了,即使廣告營業額不變,市場的盈利將會減少,不再是100億元而已。
轉載自晴報
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