05/02/2018
【美容宣傳騙術】見到這十個推銷字眼,必須提防
報章上見到很多騙案,當中包括保健食品、健康用品、癌症治療、美容服務、護膚品、修身療程、豐胸療程等。我不是說這些療程全都是騙人,不過,這些東西都是容易被誇大效果,而且有很多主觀成份在內。而這些的廣告宣傳當中,有十個常見共同的字眼,值得大家提高警覺。
1. 「絕無副作用」
這種「百分百的保證」,在真正醫療項目中幾乎不會出現,正式的醫護人員也不會提出這種不可能的承諾。「沒有嚴重的副作用」,這樣說才比較合理。
2. 「快速見效」
這是大家很喜歡聽到的說話。廣告聲稱「快」的同時,也需要說明「快」的原因,而且為何其他相關項目做不到。說得出,才算是合理。
3. 「永不反彈」
這句說話的真確性比較低,尤其是一些非手術性的療程,例如食療和儀器。這不是身體上的組織被永久移除,所以,反彈絕不出奇。如能指導如何將效果延長,反而可信性大一些。
4. 「神奇」
這句說話本身沒有錯,但是如果有充足科學理據的支持,就會更加可信。相反,如果只說出這句話,目的是吸引人相信,該產品的成效成疑。
5. 「FDA 認可」
「FDA 認可」絕不等於有效。因為美國食品藥品監督管理局(FDA)對治療和儀器的批核有不同的層次和原因。不少商人會特別註明「FDA」,卻沒有提及詳細情況,就有嘩眾取寵之嫌。
6. 「秘方」
秘方總給人有神秘的感覺,是對傳統治療不具成效的新希望。要注意的是,對於受正式醫學訓練的人士(中醫、西醫、自然療法、脊醫等),真正有效「秘方」是可以正式申請專利權,以及讓其他同業知道方法的有效性。口講無憑的所謂秘方,成效值得懷疑。
7. 「保證升X Cup」
療程效果一定是因人而異的,較合理的說法是「平均效果」是怎樣。「保證」兩個字,雖然聽起來很順耳,但聽到時,也要更警惕。
8. 「含植物成份」
「植物」、「草本」給人的印象較天然,所以只要將類似植物成份加進產品中,就會令人減少「化學」的印象。大家要知道,化學物之中許多都是來自植物,含植物成份並不等於天然無害。更重要的是天然成份能否代替主要有效成份,而達到治療效果。
9. 「低敏配方」
「低敏」的東西在不少人心目中是一個護身符。因為很多都認為自己屬敏感體質,「低敏」除了很「適合」他們之外,就算有敏感的反應的話,也都是個人問題,不能怪罪於該治療方法。正式醫療的產品和方法,若果真的是專為敏感人士而設,在標明此用途之外,也會有所證據或原理提出才是真確的。
10. 「X月有效」
這是合理的資料,但是必須有資料支持。其實醫學上慣用「平均」、「根據某個大型研究」等客觀字眼,所以,最好留意一點。
以上的十組字眼,本來是正常的東西,但是若被人不當利用的話,就成了騙術。
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