20/05/2010
旋轉的指環
成功有很多種,街知巷聞的,人人夾道歡迎;光宗耀祖式的,但我最愛的一種是「零宣傳,賣清光」――當中包含了不費吹灰之力、四兩撥千斤、有麝自然香……一種大師級的沉靜、實力與氣派。
我不知自己距離「零宣傳,賣清光」還有多遠的路程,但這是我的人生目標之一;基於同理心,我欣賞一切「零宣傳,賣清光」的人與事。努力宣傳,成績與付出成正比是正常定律,什麼也不做只做好自己的份內事,然後像磁鐵般發揮萬有引力。
伯爵Piaget於我的感覺一直是高貴手錶的代表,還記得廿多歲某一天放工時分,上司換了一身Chanel香奈兒小黑裙,手上佩戴了一隻很好看的古典黑絹帶白金錶,我拿著她的手腕,愛不釋手,大叫:「好靚呀!」她說:「這是從拍賣會上買回來的。」非常矜貴的樣子,從此就奠定了Piaget女裝錶在我心目中典雅的模範。
除此之外,我對這品牌一無所知,因為根本買不起。直至這個月他們邀請我到東京出席伯爵Possession二十周年的慶祝活動,我才大為驚訝:「二十年?你們做了首飾二十年?」對方答:「是啊!那個能夠旋轉的指環,這二十年來都是我們最佳銷量的設計,亦是不少人買結婚戒指的首選。」
後來我在朋友間做了一些非正式的調查,伯爵所說的也是事實。一般來說,鋪天蓋地宣傳的品牌有Tiffany或鑽石是永恆的De Beers,或情比金堅卡地亞,這些都是大家一想起要訂結婚戒指會聯想的品牌,我的結婚戒指也的確是Tiffany,但原來也有為數不少的朋友的結婚或訂婚戒指是伯爵Possession系列,「因為以它的名氣、鑲工,在一個合理價錢已經能夠有鑽石,而且中間的部分還能轉圈,情比金堅,又游刃有餘,意頭十分好。」
這就是叫我對它另眼相看的原因,當然人家未必真的是「零宣傳」,但是以我在傳媒工作多年也沒有真正見過它做很大的宣傳,除了現在二十周年紀念。所以低調二十年而做出靡然的成績是我佩服它的原因,用家也的確分布會各個階層,不止於明星或闊太。
其實今次到東京看Possession的二十年精華才發現它的整體除了指環,還有頸鍊與手表,手錶是最奇趣的,因為一隻手錶可以換上不同的表帶,而當中最有潮流就是跟日本品牌Dress Camp的合作,那斑馬紋或白色金鍋釘的款式,十分富時尚感。時實上二十年當Possession推出之時,正是Madonna一曲《Vogue》唱到街知巷聞的時刻。
它的轉輪指環也有多個變奏,我喜歡極幼的碎鑽低調版本,但它也有極豪華的金黑或紅黑寶石配搭組合。事實上今年三月巴黎的時尚店Colette亦精選了它三款的轉輪指環作限量發售,所以這個Possession系列在行內人中的評價頗高。我常常覺得宣傳鋪天蓋地,消費者當然容易認識產品,但同時我們也要為這宣傳費用付出,所以買一件產品的時候可能有一半是替它的市場推廣付款,所以零宣傳或低調的產品往往是較化算的選擇,Piaget的珠寶系列大概是入於這個類型吧!
全球第一個鑽石QR Code,用相機一掃就會顯示Piaget的資料
跟日本品牌Dress Camp合作的Possession手錶
Possession的鑽石手鐲
我喜歡轉輪指環極幼的碎鑽低調版本(圖左)
極豪華的金黑或紅黑寶石配搭組合
Possession的首飾多樣化
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