28/02/2014
fb購WhatsApp 一石二鳥奇策
社交網站Facebook以190億美元(約1,500億港元)收購全球最大即時通訊手機軟件商WhatsApp。這不單是Fb收購Instagram金額的19倍,刷新科網公司單一收購案的最高金額紀錄。
(圖片來源:晴報)
不少人質疑Fb出價過高,但行政總裁朱克伯格強調是絕配:「這是我們目前為止,在流動裝置上見過最引人入勝的app。」為何Fb願意斥巨資收購?智能手機用戶利用即時通訊app來聊天已成日常指定動作。以美國為例,智能手機用戶每日會花上20%時間,透過即時通訊app跟親友聯繫,使用時間僅次於講電話,但卻高於瀏覽網頁、收發電郵和玩遊戲。因此,如要在流動互聯網市場大展拳腳,即時通訊app是非攻下不可的橋頭堡;當中以坐擁4.65億用戶的WhatsApp尤為重要,透過其平台傳送的信息數量已接近全球手機短訊發送量的總和,達到195億條。
面對用戶人口老化、增長放緩的困局,Fb實急於開拓流動互聯網市場,於是開發自家的即時通訊軟件Poke和Facebook Messenger,可是市場反應未如理想;及後Fb曾出價30億美元,企圖收購後起之秀SnapChat,但卻「慘食檸檬」。汲取多次教訓後,迫使Fb下定決心,開出一個WhatsApp無法拒絕的價錢買下心腹大患,補足自己在流動互聯網市場上的缺口。
接收拓展新興市場用戶
除外,Fb在發達國家滲透率已近飽和,如欲謀求大幅用戶增長,惟有寄望南美、印度、非洲等新興市場。該等市場網絡基建未完善,流動寬頻速度偏低,用戶大多選用頻寬較低的即時通訊app聯繫,所以Fb用戶數始終有限。WhatsApp正是印度、巴西和墨西哥最流行的即時通訊app;以西班牙為例,WhatsApp已穩奪96%佔有率。Fb藉著併購接收WhatsApp當地用戶,助其迅速拓展新興市場。
由是之故,或許Fb今次的收購行動是花多了點錢,但就其長遠策略部署而言,既可補自己不足,又可開拓新市場,實不失為一石二鳥的奇策。
轉載自晴報
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