13/05/2013
創作人親自解構Robber Duck點解咁得?
Rubber Duck無頸,但香港人就等它等到頸都長。由3月開始,巨鴨來港的消息傳出,其後鴨仔到青衣組裝,試水,再正式登場,一舉一動引發全民追蹤,瘋狂洗版一周。鴨仔登上報章頭版,網民追拍的寫真萬人齊like,短片點擊率數十萬,還有網民自組鴨仔粉絲團。
毋須大灑金錢搞甚麼「家是香港」,一隻鴨仔更能凝聚港人,發放正能量!Rubber Duck之父荷蘭藝術家Florentijn Hofman和負責是次策劃展覽的AllRightsReserved(ARR)總監SK Lam(林樹鑫),親自解構一個商場活動如何令全城哄動,點解咁「duck」!
幽默設計 大人變細路
一隻鴨仔,令全港瘋狂。來港之前,鴨仔到過全球10個國家,所到之處魅力非凡,粉絲為了一睹風采攀山涉水。上週末逾百香港粉絲為探望鴨仔,專程爬上青衣船廠附近山坡;在法國展覽時有位女士看到鴨仔就跳下車拍照,忘了把手掣,結果整架車溜前掉入水中,要出動蛙人落水營救,「看到鴨仔,大人都會變細路。」鴨爸爸Hofman笑說。
他特別放大鴨仔兩個特徵:大頭和無頸,「無頸,令它變得不像真的鴨仔,而是玩具,勾起大人孩提洗澡的回憶;大頭,令造型像個小孩,成人對這設計有共鳴。」但他家中的3個小孩卻只當是普通玩具,他形容Rubber Duck是為成人而設計,「它代表了每個成人心中對變回小孩的希冀。」難怪在香港這個壓力爆煲的城市,人們的共鳴更大。
視覺震撼 WOW Factor
一眼愛上鴨仔的包括了SK Lam,「6層樓高的鴨仔出現在維港,維港就如一個大浴缸,本就是最大的WOW factor!」ARR曾炮製出Hello Kitty Secret House、多啦A夢誕生前100年祭等多個引發熱潮的展覽,擅長締造視覺震撼,但把展品放到湍急的海上,無論對SK和Hofman也是第一次,由策劃和製作歷時逾9個月,「過程猶如十月懷胎般勞心。」
令人會心微笑的設計,巨大的視覺震撼,帶來瘋狂式的Facebook洗版。SK形容要形容今天一個企劃是否成功,不應是看官方Share有多少人Like,而是有多少網民熱愛這企劃,忍不住要自行拍照Share,就如大洗版的鴨仔試水的照片就由網民自發拍攝、轉發,最後引來萬人狂Like,效果比官方宣傳更佳。
除了鴨仔,就連拖行鴨仔的小船都經特別設計,得到網民盛讚。海港城沒為是次企劃設立Facebook專頁,反而熱心網民已代勞,現有逾6,000個粉絲。在團購網站更可見有旅行社辦名副其實的「鴨仔團」,一日遊長洲連看鴨仔。
然而,上回有上百隻多啦A夢讓市民任摸任影,互動元素十足,是次大鴨停泊在海上只能遠觀。因此,SK在露天廣場擺放了24隻小鴨,並會辦攝影比賽,延續熱潮。
Goodwill 提升凝聚力
看到這隻造形趣致的鴨仔,任誰都會心情大好,義賣產品捐助心晴行動。商場企劃結合行善元素,令活動凝聚力大增,歌手名人都場,如向來很少為活動月台、正能量爆燈的劉德華上週二也前往探班,引來傳媒追訪。
一隻鴨仔,凝聚起藝術家、商場、慈善機構和港人,「鴨仔不分性別和種族,只簡單地回歸每個成人心目中那孩子,令香港人笑多點,活動已經成功了。」Hofman笑說。
「橡皮鴨遊世界」香港站
展出地點: 尖沙咀海港城
展覽日期:5月2日至6月9日(戶外場地)、5月1日至5月26日(美術館)
每週一蹺
創蹺人:Florentijn Hofman 及AllRightsReserved
創蹺時間:2012年中月
成效:
‧引發全城追蹤,瘋狂洗版,相關短片有逾數萬點擊率
‧令慈善產品及看到鴨仔的餐廳、本地遊團大旺
‧有粉絲自發為鴨仔成立群組,有逾6,000名粉絲
致勝關鍵:
‧鴨仔可愛的設計贏得港人喜愛
‧16.5米高的鴨仔和維港作明顯視覺對比,營造WOW Factor
‧首次在海上作展覽,帶來新鮮感
‧企劃結合慈善元素,提升凝聚力和認同感
轉載自《iMONEY 智富雜誌》。
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