17/09/2015
創意製作夢幻組合
老實說,維港渡海泳主辦方放棄購買電視台的廣告時段,而選擇透過社交媒體發放宣傳片段,是一個極聰明的做法。現實中,大家撫心自問,究竟自己平均每天花在電視機屏幕前,坐定定看節目的時間長、抑或從手機看分享片段和閱讀資訊加起來的時間更長,答案明顯是後者。
由於家有宅男,不宜用其慣性電視精的角度作衡量指標,加上家中電視接駁上太多gadgets如Magic TV、Now TV、Cable TV、Playstation、Xbox360等。
每次開電視所見畫面都係眼前一黑,才驚覺自己對眼前多隻遙控器很陌生,索性不看也罷,當電視機的用途已非看電視,動輒支付四、五十萬買廣告時段播一條長約30秒的電視廣告片(TVC),是否仍像從前般可直接面向到潛在客戶群,引伸至是否仍值得或合乎成本效益的問題,就更值得商榷。
拍攝傾向微電影形式
近年所見,愈來愈多推廣產品或服務的片段,拍攝手法傾向以微電影形式發放,且因為不需要遷就電視台的秒殺式廣告時段收費,給予製作方更多發揮創意的空間。
世事無絕對,往往亦總有異數,一條拍攝專業、卻長達一分鐘、電視台收費肯定「乸利」、且犯上廣告大忌、因片段中卻連半件客戶的產品也見不到、只集中表達香港人價值與信念的一條「幸福醫藥獅子山精神」廣告片段,堪稱異數;畢竟,肯如此開明大方、擺脫傳統思維規範、對製作人百分百尊重和信任的本地企業,絕對是鳳毛麟角。
更難得的是,這家企業竟然是成立於1954年、屹立香港超過半個世紀的幸福醫藥,具創意的廣告製作人遇上如此好客戶,絕對是難得締造的夢幻組合。
轉載自: 晴報
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