2011-08-25
月餅愈貴愈好
今年稻香月餅廣告被投訴,原因是歧視皮膚不平滑的人士。廣告中小男孩因未能將飯吃光,碗裏還剩下飯粒,而被媽媽警告,若然不吃光飯粒,將來便會娶一個滿面豆皮的老婆,嚇得男孩急急地把飯吃得連一粒也不剩。鏡頭一轉,男孩長大,成家立室,婚禮中的新娘肌膚勝雪,白滑無瑕,旁白道出這麼多年來,稻香與香港人一同好衣食。
有市民認為廣告歧視皮膚不平滑的人,就如歧視殘疾人士一樣,但律師認為這宗投訴不成立,皆因本港歧視條例主要是針對殘疾、性別、種族及年齡等,不包括外表歧視。
廣告引用傳統說法,目的是讓觀眾更容易產生共鳴,本沒有不妥,亦相信沒有歧視的意圖。我反而懷疑這個說法,現代人還有沒有共鳴呢?若然月餅商的目標客群是年紀較大的一輩,當然沒問題,但對於年青顧客?相信對此沒有太大的感覺。再者,月餅與「好衣食」又有甚麼關係呢?廣告的切入點有點牽強,似乎比較適合賣米。
香港月餅市場的營業額龐大。近年,內地市場是各大月餅商必爭之地,所以每到中秋前夕,月餅商都會各出奇招,其中以大班冰皮月餅的宣傳最大手筆,廣告鋪天蓋地。
香港有種很奇怪的現象,就是月餅愈賣得貴,反而愈搶手,例如半島酒店月餅,售價絕不便宜,但早已售罄,雖然有人覺得月餅的質素只是一般。由於月餅主要用作送禮,好吃不好吃,反而不重要。一盒半島酒店月餅,有名牌效應,是身份的象徵。據聞內地流行的金箔月餅亦是搶手貨,可見中國人真是愈來愈富有!
稻香廣告:
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