2011-08-03
變!變!變!蝸居變豪宅
網上最近熱播一段名為「King’s Cube」短片,片中模仿樓盤宣傳手法,將深水埗只有16.4平方呎的板間房包裝成豪宅示範單位般介紹,成功吸引逾二十萬人收看。
這段短片的創作人希望大家藉此反思現今香港樓價高企、租金昂貴、居住環境狹窄、單位面積失實……等等問題。
今時今日,樓盤廣告已經很少採用此種硬銷形式,這種手法通常只在廣告雜誌中出現。樓盤廣告傾向運用一些「意境」手法,令大眾聯想到居住環境何等優美、生活何等美好,藉以提升樓盤形象,令業主覺得物有所值。
以前很多廣告公司都不屑做樓盤廣告,覺得不能發揮創意。但時移世易,廣告公司多往錢看,皆因樓盤廣告有較大預算,無論製作費及媒體費用都大手筆,電視廣告製作費動輒達幾百萬港元,而且遠赴外國拍攝,其他產品望塵莫及。現在很多廣告公司都向現實低頭,紛紛向地產發展商叩門,希望分一杯羹,大廣告公司喜做樓盤廣告,有些小型廣告公司更以做樓盤廣告為主,收入可觀。
話說回來,樓盤廣告雖然預算大,但推出時間多沒有指定日子,不像其他產品在特定時間推出,所以很多時要等一兩年時間,廣告公司若然資金不足,很難生存,而且在等的時間,不斷改動創意,工作量一點不少,有利也有弊!
曾經為地產發展商製作過一系列樓盤電視廣告,製作費達幾百萬,在推出時,因市場情況有變,完全沒有投放過,幾百萬就這樣付諸流水!
King’s Cube短片:
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