2011-07-19
廣告的禁忌話題
種族主題向來是廣告創作的忌諱,雖然如此,有些客戶及廣告公司都喜歡鋌而走險,因為話題有爭議性,可吸引大眾注意。
Dove近期推出新沐浴露產品,廣告中暗示使用後能令膚色由深變淺,平面廣告出現三名不同種族的模特兒,分別是黑人、拉丁美洲裔和白人,背後貼上兩張膚色照片,寫上「使用前」及「使用後」的字句,令人聯想到使用產品後,可由黑人變成白人,廣告不但過分誇大效果,更引發種族歧視爭議。
另一著名品牌吉百利朱古力近期推出新廣告,以英國超級模特兒「黑珍珠」娜奧美金寶的名字來開玩笑,標題是「娜奧請讓開,新主角要登場。」令黑珍珠甚為不滿,更惹來黑人批評,斥責吉百利種族歧視,及呼籲黑人消費者杯葛其產品,最後吉百利抽起廣告,才可平息風波。
其實,創作廣告時,對於某些內容要十分小心,不單是種族主題,宗教以至政治內容都很容易惹來批評,不能掉以輕心,就算是觸及某類人士,例如肥胖、脫髮,殘疾人士……等等,若過分醜化他們,都可能引起非議。
酒類產品的對象大多以男性為主,所以廣告多採用「sex appeal」, 以性感美女作招徠,很多時都會受到婦女團體批評,認為歧視女性,但我覺得若廣告拍得有美感,不低俗,也沒有甚麼問題,就像多年前遭受很多婦女團體批評的人頭馬club特級干邑廣告系列,拍得不錯,意念亦佳,廣告播出後,產品大賣,愈鬧愈紅。
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