2011-07-28
「以本傷人」的廣告
近期看到一個四洲集團廣告,令人摸不著頭腦。畫面是一名男子坐在椅上,字幕是「四洲集團四十周年慶特輯,劉家昌曲,劉子千唱」。
畫面中的男子可能是劉家昌的兒子劉子千,而背景音樂可能就是這支歌,完全不知道廣告賣甚麼,劉家昌的歌曲與四洲集團四十周年有甚麼關係。
廣告播出後,引來很多網民批評,點擊率逾二萬,廣告雖然引起觀眾注意,但相信是負面反應居多,對品牌形象完全沒有裨益,白白浪費了廣告費。
近期ANZ銀行廣告也很類似,畫面是一名外籍男子對著鏡頭喋喋不休,硬銷銀行服務,最後走進ANZ銀行,完全沒有半點令人看下去的動力,亦不會留心他在說甚麼。廣告全長1分鐘,廣告費一點也不便宜。
那位仁兄Simon Baker原來是男明星,曾經主演過不少著名電視劇,還獲得不少獎項,更參演過「穿Prada的惡魔」電影,但相信大部分香港人對他不太熟識,不知ANZ在廣告播出前有沒有作過調查,廣告又長又悶,若然沒有一個出名的代言人,相信很難吸引觀眾注意。客戶及廣告公司自信心可能太大,高估了Simon Baker在港的知名度。
其實,客戶要明白廣告並不是給他們看的,最重要是大眾受落,才可發揮廣告的功效。然而,有些大牌子的廣告勝在錢多,不斷播出,令人不看不行,雖然廣告一點也不吸引,但也可收到宣傳之效,這種「以本傷人」的方式,不是一般客戶可以負擔得起!
四州集團廣告:
ANZ廣告:
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