2010-12-03
十大煩厭廣告片
網友自製了「十大煩厭廣告片」選舉,其中包括許志安「尖尖尖」獅王適齒美牙刷,還有小S「切切切」超油切綠茶、幸福安泰敏鼻敏感藥等等,入選原因很簡單,網友覺得廣告不停重複同一件事,十分煩厭。這種洗腦式廣告首推十二生肖「恒源祥」最搞笑,整條廣告片重複「恆源祥」達十二次之多,堪稱經典中的經典。內地媒體費用一般都較香港昂貴,要投放這麼長的電視廣告片,少點資金也不行,但「恆源祥」大灑金錢之後,廣告片竟淪為笑柄,相信客戶始料不及。不知道廣告創作人和客戶是甚麼心態,論知名度,廣告是達到目的,但惹來反感,真是得不償失。
不斷重複同一件事的廣告真是一無是處?記得多年前,藍十字醫療保險一齣廣告片,片中不同人士都說同一句話,就是:「醫生,唔打針得唔得?」,廣告片不但沒有惹來反感,而且十分受落,今時今日相信仍然有人記得這個廣告,所以說:「世事無絕對」,同一手法也有高手低手之分。
客戶大都想用盡廣告片的時間達到宣傳的目的,本是無可厚非,但有時忽略了觀眾的感受,太過「硬銷」或是放得太多訊息的廣告片,觀眾通常都不大受落。
曾經為奶粉廣告創作廣告,客戶硬要將產品全部優點放在三十秒廣告片上,廣告面世後,客戶作調查,發覺沒有人記得產品任何一個優點,最後客戶終於明白到「Less is more」(愈少反而愈多)的道理。
小S「切切切」廣告片:
恒源祥廣告片:
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