大數據＋廣告 iClick助客贏先機

　　中國13億人口的市場相當吸引，iClick（愛點擊）合夥創辦人兼行政總裁薛永康指：「2009年時，北京沒有太多人了解大數據、甚麼是優化系統，我和夥伴不僅不懂內地法制、連普通話也未練好，就背起背包，前往北京叩門，尋找創業資金。」

 

IT行業人才短缺，薛永康表示公司夠不夠創新，是人才考慮去留的重要因素。

 

　　香港金融海嘯後，薛永康認為機會到了，於是毅然創業。「現時股票市場比較波動，相信是另一個時機。」回想2008年後，很多企業變得保守，他們均縮減傳統廣告預算，改而投放資源到電子廣告上。於是他靈機一觸，決定創辦廣告投放平台iClick。「為廣告主提供數據，配合技術，全自動在不同媒體投放廣告，令廣告能有效接觸目標客群。」

 

找出理想時段平台 落廣告

 

薛永康指，分析大數據發現，透過個人電腦看廣告的增長不大，反而手機是以倍數增長，因此不久將來，手機廣告會成為新趨勢。

 

　　內地有不少大眾化的電子媒體渠道，如有百度、360等搜尋引擎，視頻網有土豆、優酷、樂視、手機有騰訊、微信等。10年前廣告主仍然對這些電子媒體半信半疑，現在卻成為不可忽視的宣傳渠道。「傳統做法是需在不同平台落廣告，過程既麻煩，又未必看得到效果。」他因看到市場需要，故iClick以大數據助廣告主在合適時段和適當的電子媒體下廣告，贏取先機。

 

　　數據顯示，信用卡或貸款公司通常於周一或二在報紙落廣告，因市民在假日有機會簽下一筆卡數。數據又可追溯網民到過甚麼網頁如化妝品網頁，繼而可向他們推送相關廣告。這些數據統計及追縱功能，均令廣告主能更有效投放資源，接觸受眾。

 

創業艱難 需工作經驗支援

 

　　80後、90後對創業充滿熱情和憧憬，薛永康卻指：「不是每人都適合創業。」創業路往往非常孤單，尤其是新興行業，一來沒有前人的路徑或方法可參考，二來身邊的人未必明白，中途放棄的大有人在。在創業初期，薛永康難向家人解釋工作性質，亦面對不少人的冷言冷語。「要有孤注一擲的心態，當你決定創業，要有心理準備100日中有99日都是艱難的時間，只有1天是快樂的。」

 

　　尋找資金是首個難題，自己無糧出、員工也要開飯。曾於大企業工作10年的薛永康強調：「不要急於創業，缺乏工作經驗易失敗。」他從昔日工作中學會分析互聯網上的趨勢、廣告業的趨勢，學懂管理整盤生意，做商業計劃書籌集資金，而在工作的10年間亦建立了人際網絡。當一切預備好了，就是創業的時機。

 

　　薛永康認為：「香港整體來說對新興IT行業仍然陌生，有些畢業生跟家人說要進入開發遊戲的公司設計武器，家人不理解之餘，更可能反對。」他覺得普遍畢業生對創新公司持懷疑態度，畢業後傾向投入大企的懷抱。

 

Source: HKET

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