27/12/2012

點解愛死福特車？

　　康納曼曾去拜訪證券公司投資部門的一位經理，經理說，他投資了千百萬美元在福特汽車公司的股票上。作者問他，他怎麼做這個決定，他回答，他最近去一個汽車展示場，對福特的車子印象很好。他說：「他們真的知道如何打造一輛汽車！」這就是他的解釋。他非常清楚地表示，他相信直覺，所以對他的決定很滿意。作者非常驚訝他沒有考慮經濟學家一定會問的一個問題：福特股票現在是低於它的市場價值嗎？相反的，他聽從他的直覺，他喜歡福特汽車，喜歡福特公司，喜歡擁有福特公司的股票，從我們對選擇股票的知識來說，這位投資專家可以說不知道自己在做甚麼。

　　我們何時要相信直覺？何時要對抗直覺與偏見，召喚所有理性出來打仗？我們總以為能駕馭自己的思考，事實上，人們的行為常常受到未知因素所影響。我們對思考的機制充滿假設與誤解，又很依賴直覺的感知和記憶，常常作出因個人偏見導致的錯誤決策。

　　如果你希望自己更聰明、更冷靜，就要學會掌握「快思」與「慢想」的遊戲規則。

　　　康納曼介紹了很多有趣的經典行為實驗，讓我們對大腦的複雜與非理性恍然大悟，指出我們在甚麼情況下該相信靈光乍現，甚麼時候該三思而行，該運用哪些技巧來避免常常使我們陷入麻煩的思考偏誤，以及如何在商場、職場和個人生活中作出更好的選擇。