26/04/2018
【「陽光」經典重現】新不如舊?品牌推廣不能再食老本?
被譽為香港人集體回憶的陽光檸檬茶廣告系列無人不曉,影片以少男少女的愛情故事為主題,由當年鄭伊健至黃宗澤、張栢芝版本都掀起熱潮,廣告片的情節亦被不少電影電視劇偷橋。
近期看到陽光檸檬茶復刻版新廣告,由樂隊Dear Jane演出兼唱主題曲,片中女主角被讚勁似女神周慧敏,仙氣迫人,迷倒一眾宅男。但不少觀眾認為廣告片男主角Tim太過成熟,沒有少年人那種青澀味道,與清純甜美的嫩版周慧敏不相襯,還被嘲笑似大叔追求小妹妹。
不少網民認為廣告片無論在創作意念以至製作水準方面,也較以前作品遜色,令人感到新不如舊,歌曲亦是沿用往日的旋律,沒有新意,可能是由於過去的廣告片太過出色,現今很難突破。拍續集,永遠是吃力不討好。想當年,陽光檸檬茶曾經是大眾十分期待的廣告,新片一出即時成為焦點。 陽光檸檬茶廣告似乎找不到新出路,昔日經典未能延續,十分可惜。
重溫了一系列陽光檸檬茶舊日廣告,現在看也沒有過時的感覺,不得不讚賞廣告片導演徐佩侃,將少男少女的情懷演繹得如斯動人。廣告,沒有永遠行得通的橋段,也沒有保證成功的方程式。時代變了,宣傳手法也要與時並進,老本,終有食完的一天。
陽光檸檬茶新廣告:
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