有一個失明人每天都在公園行乞，手上拿著一個寫著「我是失明」的告示牌。雖然公園人來人往，但總是很少人理會他，所以進賬不多。

有一天，一個廣告撰稿員路經此地，發覺到這個情況，便拿起他手上的告示牌，然後寫了些東西，跟著便離開。

幾天後，廣告撰稿員又重回此地，發現施捨的路人竟然多了許多。廣告撰稿員感到十分欣慰。

相信大家也很想知道究竟告示牌加了些什麼，可以扭轉局面呢？原來廣告撰稿員只不過加了幾個字，將告示牌變為「今天風和日麗，很可惜我是失明。」

第一次聽這個故事是從一個廣告創作大師的口中。當時自己只不過是一個小小的撰稿員。聽完故事後，覺得廣告文字竟然有如此化腐朽為神奇的魔力，作為一個撰稿員，也頓然感覺飄飄然。心中暗自說：「總有一天，我也要做一個出色的撰稿員。」

廣告創作是一門看似簡單，但其實十分不簡單的學問。要達到推廣的目的，但又要不露痕跡地打動人心，沒有功力，不易獲得成功。

究竟，怎樣的人適合做廣告創作呢？讀傳理可以；讀心理也行；讀地理，也沒問題。最重要是對周圍的事物敏感，有天份加熱誠，還要有頑強的鬥志，因為廣告創作過程當中，你會遇到不少困難。基本上每一個人都可以批評廣告，都可以創作廣告；不像醫生或者律師，沒有專門的知識，你不可能執業。廣告亦沒有百分百「對」與「錯」的準則，「對」是客戶認為「對」，而「錯」亦然。而可以創作廣告的，當中有可能是你的客戶。

曾經聽過一則笑話，話說一個廣告的創作人自立門戶，在他公司，負責廣告創作的，不單止他本人，還有他的下屬、秘書小姐、甚至負責茶水清潔的。

這則笑話，我實在笑不出。

後註：「失明人」的故事被拍成短片，並在康城電影節中獲獎，有興趣觀看可以登入以下網扯：http://en.zappinternet.com/video/nilSqaMboM/HISTORIA-DE-UN-LETRERO