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21/03/2011

星巴克的收穫

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    廣告背後

    本欄每周四更新

  昨天菲傭問我為甚麼沒有叫她去買鹽,她說很多僱主已吩咐菲傭去搶購。看到新聞片段,香港比日本更像地震災區,「急性盲搶鹽」的香港人已淪為國際笑話。市面還有「擴」輻射鹽焗雞出售,老闆將「抗」寫成「擴」,不知是文化水準低或是有意嘲笑搶鹽一族,臨危不亂的日本人將香港人比下去。

 

  災難當前,有人趁勢宣傳,靈芝食品推銷可抗輻射;亦有奸商出售普通喉糖,偽稱含有碘質。香港人人自危,令奸商有機可乘。

 

  值得一讚是星巴克咖啡店(STARBUCK COFFEE) 舉行的賑災活動,將所出售飲品收入不扣除成本全數捐香港宣明會,支援日本救災工作。當天雖然寒風凜冽,但並未減退香港人的熱情,星巴克處處出現人龍。我公司的員工也有去排隊,但由於人龍太長,未能買到咖啡。這些人龍總比搶鹽的人龍順眼得多。

 

  從宣傳角度而言,星巴克的收穫遠遠較付出為多,香港多份報章紛紛作大篇幅的報導,令大眾對星巴克的好感增加不少,縱使花費千萬元廣告費也未必有如此效果。對手PACIFIC COFFE也不甘後人,今天也義賣賑災,但讓星巴克吃了「頭啖湯」,慢了一步。

 

  談到日本,這是一眾廣告人熱愛的旅遊地方,有些人甚至因此而去學日文。無可否認,日本是一個很獨特的國家,地方衛生乾淨,人民彬彬有禮,最重要是旅遊時可完全安心。

 

  在這個愁雲慘霧的日子,想大家看看以下這齣充滿幽默感的日本廣告片,希望帶來一些正能量。日本人的幽默感,不像英國人尖酸,不像美國人浮淺,不像中國人內斂,有一份說不出的優雅。

 

  在此,祝願日本不要輸給雨,不要輸給風,不要……

 

  日本廣告片:

 

 《經濟通》所刊的署名及/或不署名文章,相關內容屬作者個人意見,並不代表《經濟通》立場,《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

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