01/02/2011
匯豐銀行抄襲疑雲
香港匯豐銀行一向在廣告方面都落重本,無論花在媒體的費用或廣告片製作費都不少,新一輯形象廣告一看便知千萬金元大製作,全片以仰視鏡頭拍攝,採用大量後期特技效果,製作費肯定不菲。
但花費巨資拍出來的效果又如何?作為銀行界數一數二的大哥,這齣廣告片可算配合其大家風範,但問題是廣告片想表達匯豐銀行「植根」香港的意念,看來有點勉強,相信大眾亦未必領會得到。
近期此輯廣告片成為網友熱烈討論的焦點,原因是涉嫌抄襲幾年前的西班牙地鐵廣告。西班牙地鐵用仰視角度拍攝地面上人們生活,似乎順理成章,匯豐說「植根」就有點莫名其妙。
匯豐發言人辯稱拍攝手法是香港第一次採用,也解說不通,抄襲就是抄襲,那管是第一次抄或第二次抄!
其實,廣告創作人很多時都會參考外國廣告片的拍攝手法,或從中引發靈感,但近年互聯網資訊那麼發達,網友變得神通廣大,令抄橋事件無所遁形,奉勸廣告創作人小心為上。
實在懷念匯豐銀行以前充滿人情味的廣告:兩老閒話家常說「食麵」,打情罵俏,講講年青浪漫情懷,無限溫馨;或是漁民講述一生變遷,令人感動。很多品牌硬要年青化,只懂採用大量特技效果,務求「電子化」,覺得這樣才合潮流,今時今日人情味是否變得老土?
匯豐銀行廣告:
西班牙地鐵廣告:
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