令人又愛又恨的抽水廣告

　　近期廣告流行抽水，如早前歌手上載了一張指甲綑滿黑邊的相片，並貼文說在吃麵時看到這雙骯髒的手，立即食不下嚥。貼文一出，立即被網民閙爆，指責歌手歧視基層。Jolly Shandy飲品趁機借題發揮宣傳，成功抽水。

　　另一引起爭議的中國足協世界盃外圍賽中港對戰海報，亦被M&M朱古力、Tic Tac糖果、百靈牌電鬚刨、Logitech電子產品等抽水，一時間你抽我又抽，好不熱鬧。

　　相信不少客戶看到這些低成本大迴響的宣傳，不禁又愛又恨，愛是不用花費太多可得宣傳效果，恨是這類廣告通常是踩界做法，有機會引起不滿，而且時間十分關鍵，太遲推出已是明日黃花，客戶如未能速戰速決，恐難達到預期效果。

　　其實這種抽水做法以前也曾出現過，沒有掀起熱潮是因為很多時客戶未必有膽量去得太盡，致令創作出來的廣告沒法突破框框，效果未如理想。我亦曾為客戶建議過不少這類型廣告，但被接納的則是寥寥可數。

　　抽水只是眾多廣告手法其中的一種，創作人切忌盲目跟風，一窩蜂製作同類型廣告，令大眾看膩，最終物極必反。