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06/05/2010

鬼馬葛文輝的溫情一面

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  • 袁靜

    袁靜

    香港浸會大學畢業後,誤打誤撞入了廣告圈,經過多年在圈中打滾,由撰稿員變身爲創作總監,終於練得金剛不壞之身。現在自立門戶,繼續作戰。有空還執教鞭,「誤人子弟」。

    廣告背後

    本欄每周四更新

飯局期間,談及香港電影《歲月神偷》,早一陣子在柏林影展中獲獎,香港上映時,票房成績也不錯。不過,看到吳君如在片中經常把「good fit」 這句話掛在嘴邊,總覺得有點格格不入,試問五、六十年代的家庭主婦,有多少人會說英語呢?

同樣格格不入的有近期看到一張麥當勞戶外海報,主角是搞笑高手葛文輝,人稱「阿葛」,他給人的印象活潑鬼馬,甚少正正經經,雖然已婚,但從沒有與妻兒出席 公開場合,似是單身多一點。而麥當勞廣告中的「阿葛」像是變了另一個人似的,突然感性起來。

「阿葛」在廣告中的心聲如下:

「當我每次走進麥當勞,都有一種莫名其妙的親切感,無論是一個笑容,又或是熟悉的環境,令我好似有一家人的感覺,即使三更半夜,只是遙遙遠望也好,那份溫 暖的感覺,已經達到一個充電的功能,整個人精神充沛!」

這篇心聲廣告味十分濃,覺得不十分「阿葛」,當然創作人可以辯說「阿葛」亦有溫情的一面,或是刻意表達「阿葛」另類的形象......

一直以來,為麥當勞作代言人的藝人不計其數,包括:陳奕迅、林海峰、葛文輝、容祖兒、陳慧琳、劉德華......相信是香港採用最多藝人作代言人的產品。麥當勞品 牌形象好,很多藝人都樂意做其代言人,相信價錢亦容易談妥。選用眾多藝人作代言人的品牌實在不多,一來花費不菲,二來品牌難與各藝人「掛勾」,所以很多客戶較喜歡選定一位藝人,然後長期使用,希望品牌能與藝人「掛勾」,從而推銷產品。

 

 

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