16/08/2012
人人都是冠軍
為配合2012倫敦奧運,Nike推出一輯電視廣告,片中沒有運動員奪獎的表情,也沒有觀眾熱烈地歡呼的畫面。只見一個胖小子在寂靜的路上不斷地往前跑,雖然他感到很吃力,但並沒有停下來,只是一直的跑,最後字幕出現:「活岀精彩」(Find your greatness) 。廣告片吸引過百萬人觀看,但有人覺得反感,批評廣告歧視肥人。
片中主角是來自美國俄亥俄州的十二歲男童Nathan Sorrell,他身高只有五呎三吋,但體重達九十公斤,據Nike表示,若Nathan減肥成功,將邀他再拍廣告。
其實,Nike廣告意念不錯,訊息亦很正面,每一個人只要努力做好自己,不用是金牌運動員,也可以活得精采。廣告片選用胖男孩做主角,令人更易明白表達的意念,我覺得沒有貶低肥胖人士之意,並無不妥。
每年毅行者活動中,都有些令人動容的故事,如雙目失明的參賽者不單完成一百公里艱辛賽事,而且成績不俗。在今屆奧運中,看到用義肢的跑手岀場,同樣令人感動,拿不拿到獎牌並不重要,在人們心目中,他已經是冠軍。就像Nike廣告所說:榮耀不只是屬於具有天賦的人,要活得精彩,人人都可以。
每個人都有一面金牌等待他去拿取,這個金牌不一定在球場上,仼何一處,都可以是發揮所長的地方,就像Nathan,不理旁人目光,勇往直前,也可以跑岀一片天。
Nike Find Your Greatness廣告片:
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