19/01/2017
蠟筆都推出手機App?
早一陣子睇電視,難得撞正下午兒童節目時段。其中一個廣告賣緊Crayola蠟筆,一樣我哋細細個已經玩緊嘅玩具。蠟筆呢樣玩具一向都非常Straightforward:家長買一盒24色蠟筆返嚟畀小朋友,再畀張白紙佢,然後由得佢哋畫畫填顏色,就係咁簡單。但令人估唔到嘅係,今時今日,蠟筆都有自己嘅專屬App。
Crayola,一家超過110年歷史嘅玩具及蠟筆製造商,近排推廣緊嘅產品叫Color Alive。玩法係叫小朋友喺專用填色紙上幫Ironman、Elsa等公仔上色,然後用佢哋嘅手機App掃描一下小朋友嘅作品,Augmented Reality (增強實景技術) 就可以將紙上嘅公仔「活化」,讓公仔喺手機屏幕裡郁動。玩家仲可以同自己創作嘅公仔合照,分享到社交媒體。我作為一個冇填顏色廿幾三十年嘅人,睇完廣告之後,的確有衝動去買一盒嚟試玩。
AR其實唔係咩新科技,好多唔同類型嘅公司同產品都有用於Campaign之中,其中一個不得不提嘅就係宜家傢俬。
宜家傢俬喺2013年將佢哋嘅產品目錄(即係好似字典嗰本)加入AR技術,畀用家喺手機畫面裏面預視屋企放咗新傢俬之後嘅模樣。而呢個Campaign另一成功之處在於佢嘅宣傳短片拍得非常得意,成功令用戶仿效,影低一啲得意嘅相片Share畀人,做到Viral Promotion嘅效果(病毒式宣傳)。
除咗宜家,L’Oreal喺兩年前推出嘅手機App “Makeup Genius”亦係得獎之作,頭兩個月已有超過40萬次下載。女士只需要喺App裏面揀選自己想試嘅妝,然後用手機鏡頭如常「照鏡」,個App就會利用AR技術幫用戶「極速上妝」,免卻用戶親自到化妝專櫃試化妝品嘅時間。當然,呢個App亦同時配備完善m-commerce(手機購物)平台,方便用戶試完妝就可以直接喺手機一站式Shopping。
上兩星期提及過Marketing來年其中一個大趨勢係以用戶體驗為先,而如火如荼嘅Virtual Reality同Augmented Reality技術預期將會繼續發揚光大。除咗喺較常見嘅電子遊戲、影視行業外,嚟緊將會有更多意想不到嘅產品同VR/AR Crossover,迎合大家用手機嘅習慣之餘,為用戶帶嚟更多第一身體驗。
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