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18/07/2024

消費模式變了樣!Marketer分析4大年齡層消費力︰肯使錢的只餘「三高」人士!點解年輕人降級甚至放棄消費?

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  • Michael & Derek

    Michael & Derek

    著有《我做媽劇停》一書,撰寫「市場」及「職場」兩大類文章。經常與不同機構及院校合作舉辦Marketing及職場座談會。

    我做Marketing

    本欄每周四更新

  全球經濟下行、科技急速發展、人口老化等影響下,近年唔難發現,大眾消費模式不停地變之外,消費心態亦走向兩極化,並且十分唔健康。不少人降級消費,低收入人士選擇直接躺平,只剩低少量高收入人士願意使錢。唔同階層受著不同影響,以前較有消費力嘅一群開始無力,而唔起眼嘅群組就突然撐起半邊天。

 

20-30歲  躺平、放棄消費

 

  高通脹加上收入低,令年青人負擔極重。今個世代年青人容易感到自我競爭力相對地低,以前一分耕耘一分收穫,而家一分耕耘半分收穫,或可能更少。努力未必一定成功,令佢哋唔追求職場成功。漸漸只追求簡單生活,連普通消費意慾下降甚至躺平。加上大多開始主張不婚,買樓變得唔太意義。因樓巿係大部分國家經濟火車頭,呢群如果對前景半放棄的話,往後承接力亦受影響。

 

30-40歲 去中層化、降級消費

 

  最尷尬、唔上唔落一群。工作一段時間最終成為公司中層,正努力等待下一個機會踏入職場另一階段。可惜大環境影響下大多公司盈利大減,出現去中層化現象。減低中層員工需求,能力高亦未必一定可以留得低。加上不少 30至40歲打工仔都已經成為業主,供樓壓力十分大。以前最有消費力,但今天好多已經被迫選擇降級消費。

 

40-50歲 有錢、又肯使錢

 

  應該係暫時最願意使錢消費群。當中有不少「上咗岸」三高人士,意思係職位高、人工高、學歷高。工作上已有少成亦儲到錢,就算被裁員對佢哋影響都不大。同時間近年出現好多不婚、不育一族,生活壓力唔算太大,有較多閒錢同心神投放喺自己身上。買名錶包包、健身瑜珈、寵物相關、美容化妝等。尤其係中年男性,疫情後消費力比女性上升更多,更捨得使錢喺自己身上。除以上消費,近年愛兒時玩具、科技產品、單車汽車配件、釣魚及潛水用品等。單係釣魚用品,去年全球巿場價值已達200多億美元,可見呢個階層人士十分有消費力。

 

60+ 永遠儲蓄、唔願消費

 

  長久以來,長者都有儲蓄習慣,平均計儲蓄亦唔少(記住係「平均」)。但佢哋唔太鍾意消費,多數計劃留錢養老或者畀囝女、孫囝女作長遠生活費用。而經濟差會令佢哋更加唔想使錢,只得少部分擁優厚退休金人士能夠保持消費水平。整體而言,呢群消費者喺疫情前保守,疫情後更保守。

 

  戴返個頭盔先,唔係話要以偏概全,以上都係一個普遍觀察,當然40-50歲可能都有降級消費,年輕一群消費力亦可以好高。近年經濟不景氣,唔單止消費群轉移,消費品、習慣、心態等都有好大改變。相信呢啲改變會每年「更新」,未來要捉緊巿場需加倍努力。

 

 

 

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