1985年，Nike推出第一雙以籃球運動員Michael Jordan名字命名的球鞋Air Jordan 1。由於Jordan本人在籃球事業上的傳奇成就，賦予了AJ在球鞋文化中無可取代的地位，善於行銷的Nike在MJ退役後仍不斷復刻經典款，把 Jordan這個品牌做成了一個收藏品系列。

　　在諸多球鞋愛好者眼裏，唯一能與AJ系列相媲美的，只有Air Yeezy系列。

　　2009年，Hip Hop歌手Kanye West與Nike首次合作，推出了Air Yeezy系列波鞋Nike Air Yeezy 1。Air Yeezy 1有3款不同的配色，每款售價225美元，以限量的方式發售了3,000雙。

　　看似不高，千零蚊售價背後，既有Kanye West背書，又是限量版，很快，Air Yeezy 1售罄。如今，在二手市場上，Nike Air Yeezy 1的售價超過了1萬元。2012年，Nike Air Yeezy 2發售，這款原價1,999元的球鞋，如今的售價達到了10萬元。

　　2014年，Kanye West帶著Yeezy轉投Adidas的懷抱，將饑餓行銷、社交媒體和明星效應玩到了極致。首次發售的Yeezy Boost 350和Yeezy Boost 750系列，官方售價為350美元，全球限量9,000對，香港區只分了不到10對。發售之前，Kayne帶著老婆Kim Kardashian多次穿著出街，賺足了眼球。潮人、歌手余文樂、吳亦凡、陳奕迅等多位明星的腳上都能看到新款Yeezy的身影。

　　2017年9月，Air Jordan推出和時尚品牌OFF-WHITE聯名款球鞋OFF-WHITE x Air Jordan 1，發售價為1,499元，迅速炒上12,000元。

　　Yeezy最近的一次搶購熱潮出現在6月7日，當天上午10點，純黑色的Yeezy Boost 350 V2 Black波鞋正式發售。這款球鞋還有另一個名字：黑天使。想要購買黑天使，需要遵循社交媒體預約排隊碼、門店排隊、先到先得的購買規則。排十幾廿個小時很平常。

　　為甚麼那麼多人拼了命也要去炒鞋，AJ及Yeezy的魔力在哪兒呢？升值的原因就是為少，聯名加限量，這是市場慣用的炒作手段，而這個數量級的限量，絕對是市場炒作熱點。

　　中年人炒股，年輕人像炒股一樣炒鞋，根據美國潮流媒體網站公布的二手波鞋行業觀察報告，全球二手波鞋市場規模已達到60億美元，由Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等組成的頭部平台梯隊已逐漸穩定。賣鞋的平臺還以過去24小時的交易額而編制了三大指數：AJ指數、Nike指數和Adidas指數。甚至直接被稱為StockX是波鞋的納斯達克，每一對波鞋都有一個類似股票的代碼。賣方標出Offer，買方出Bid。用戶可以查看球鞋近期的銷量、價格的波動情況以及過去52周內的最高價和最低價。一旦售價和出價一致，交易就會自動達成。達成交易後，賣家會將球鞋寄到StockX總部，會有一個專門的團隊去審定球鞋的真偽，確認後再寄給買家。

　　除此之外，StockX還為每個用戶統計了不斷浮動的「個人資產總值」，用戶可以隨時看到自己擁有的球鞋價值總和在升值或者貶值，甚至在Portfolio頁面，StockX還統計全平臺所有商品的價格浮動行情，像一個真正的球鞋股票交易市場。

　　跟股市很像吧，但差別可大了去了，炒股可能有賺有蝕，而炒鞋可能是穩賺不賠。也正因為如此，美國的交易網站中，出現了很多中國玩家，雖然很多在美國免稅州的轉運地址都被網站封禁了，甚至連註冊都成問題，然而也擋不住大家用各種手段開設帳號的熱情，畢竟利潤太高了，動不動8、9倍的利潤率可又比炒樓暴利多了，有人甚至月入百萬！