2011-11-08
財源滾滾的台灣鐵路創意商品
小成本卻能夠引爆的文化創意產業,是近年的熱門話題。台灣這方面的成果輝煌,連宗教界和歷史(例如:蔣介石家族產品)都能創造驚人商機,甚至有些年年虧本、差一點就被淘汰的公營企業,靠著豐沛創意吸引話題,甚至起死回生。
其中最有名的,就是台灣鐵路公司。高速鐵路開通後,台鐵老顧客被搶去一大半,從2005年起,每年虧損超過一百億新台幣,但就像俗語所謂的「爛船都有三斤釘」,台鐵竟然想到開始賣鐵釘,吸引不少人特地坐火車去買釘。原來鐵軌需要鐵釘來固定,過了二十幾年鐵釘生鏽後就要更換,台鐵就將這些上面印有年份的鐵釘再包裝,取台語諧音「鐵定成功」,限量發行,專門賣給考試的學生,真的有好多家長坐火車去指定車站購買,討個好兆頭。
台鐵另一個創意就是賣含有吉利寓意的車票。原來台灣很多車站,名稱連在一起就會變成吉祥的好兆頭,最有名的是位於台南的「永康」和「保安」車站,兩張車票擺在一起,變成「永保安康」,是持續熱賣的護身符。特定的節日像是今年的百年雙十節,還會配合發行限量版,一天可以賣出五萬張。民進黨總統候選人蔡英文,拉票經過時,都要從永康站搭到保安站下車,討個好意頭,可見永保安康早已深入台灣民心。
台灣古董火車紀念卡是火車迷一定收集的紀念品。
台鐵的諧音站名車票當然不只這一個,多到可以分門別類,變成各種熱門禮物。例如:祝福朋友快點添丁,可以送大肚站到成功站的「大肚成功」(台中),好成績就是「追分成功」。祝晚輩考間好的大學,可以送「慶中台大」,當然還有祝福老人家長命百歲的「吉安壽豐」(花蓮),及新竹內灣線的「榮華富貴」。
除了這些靠站名打響知名度的車票,在一些比較特殊的車站,車票也會加進設計。像是接近台灣921大地震震央的集集車站,是日據時代留下的珍貴檜木建築,震後透過精準的修復完整恢復原貌,車票上蓋有車站的紀念圖章,也成了熱門收藏品。
很多人為了蓋這個紀念章,特地跑去921大地震震央集集車站坐一次火車。
另一個台鐵的重要收入,就是懷舊的火車便當。去年創下三億三千萬台幣的佳績,一天平均可以賣出1.5萬個。來台灣坐火車,記得嘗一嘗台鐵最有名的排骨菜飯便當,體驗台灣人死忠幾十年的經典口味。因為便當熱賣,台鐵還做起外送的服務,讓民眾不用搭火車,也可以吃火車便當。
不鏽鋼的台鐵飯盒吃完後還可以帶回家做收藏品。
而復古不鏽鋼飯盒,更是搶手至極。不時還會有主題性的款式推出,像是「十二代同堂火車圖案便當盒」,就把曾在台灣鐵道上奔馳的12款具代表性火車,浮雕在不鏽鋼便當盒上。證明了台鐵投入高附加價值的文創產品,功力愈來愈高深,創意真是源源不絕。
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