2014-05-02
誰是老闆?
我時常跟同事說,我不是他們的老闆。雖然我是最大的股東,但他們的工作不是向我負責。如果人人都聽命於我,又或者就著我的口味而創作的話,我們的成功也將會很有限。因為,在大部分的情形下,我都不是他們的廣告對象。
我們的老闆也不是廣告獎的評判。如果讓廣告獎的評判成為老闆,便會配合評判的口味去創作,而不是為客戶去做實事,也自然地把很多資源投放於參加廣告獎比賽,做那些消費者很少有機會看到,行內人俗稱「飛機稿」的廣告。
我們的老闆甚至不是廣告客戶。雖然很多人說做生意顧客永遠是對的,但是在廣告行這是很危險的事情。客戶需要的是廣告公司專業的意見,如果太容易妥協的話,最後效果不彰,受苦的還是廣告公司。
以廣告客戶為主角的公司,即使客戶的要求是如何不合理,如何無稽,就像早前網上短片The Expert那樣,客戶要求用綠色和透明筆畫七條互相垂直的紅色直線,也說能夠辦到。
我們的老闆是客戶的客戶,即是他們的廣告對象。如果我們的工作不能引起他們的共鳴,對他們沒有影響力的話,我們的工作便毫無意義了。
The Expert:
轉載自晴報
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