2014-03-14
來自星星的廣告
韓劇《來自星星的你》中,男女主角用的電子產品化粧品、穿的衣服鞋履、吃的食品甚至讀的書都成熱賣商品。
廣告效力無遠弗屆。香港的植入式廣告,雖然已經發展多時,但仍然不太普遍,相信佔整體電視廣告市場不到5%。而且做法生硬堆砌,常為電視觀眾所詬病,可見植入式廣告在香港既不叫好也不叫座。
在數碼時代,電視觀眾看電視不是根據電視台的節目表,而是個人的時間表,隨時隨地甚至除去廣告才看,傳統電視廣告效力大減,重金買下的廣告時段,不一定物有所值。
但香港的電視廣告銷售人員,並不熱衷於銷售植入式廣告,因為電視廣告時段收費昂貴,賣廣告時段既好賺,又省卻與節目製作人員協商的麻煩。製作人員又不懂做廣告,只懂硬銷令觀眾反感,形成惡性循環。
植入式廣告,如果執行得好的話,可以既不騷擾觀眾,也能達到宣傳效果,甚至令整體觀賞感受更豐富,但這要從寫劇本階段便要有廣告的考量。電視台可以考慮招攬有豐富廣告營銷經驗的人,參與節目製作。
轉載自晴報
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