早前筆者發表了一篇關於要讓「海淘族」回國消費以振興經濟的文章，部分中外重點媒體亦有轉載，讀者反響頗大。的確，近年國人蜂擁到國外消費，有著眾多的不同原因，有價格原因、有品質原因、有選擇的原因，也有體驗生活旅遊的因素在內。

 

　　以往我們的鄰國，日本及韓國都奉承貨真價實的商業宗旨，但是隨著國人的到訪，國人對他們國家的信任，國人的龐大消費需求，日本及韓國不少當地商人（包括當地華商）已經瞄準這方面的商機，可是並非全部是朝著好的一方去發展，而是有部分乃朝著壞的一方去發生變化。

 

　　坦白說，很多日本及韓國人骨子裏是看不起華人的，但是他們又要賺華人的錢，結果，他們借著國人蜂擁而至的商機，大舉設立打著免稅旗號的藥房、化妝品、電器、生活雜物的零售店，但是這些打著免稅旗號商店的價格，就算是扣掉稅款，竟然還是高於市場價格50%以上。令人擔憂的是，筆者認為這亦會慢慢地成為當地市場的發展趨勢，對要到當地消費的國人而言，這會是一個壞消息，但是對國家目前急需發展的內需市場而言，或許是一個機遇。

 

　　正如筆者在早前的文章談到，中國未來需要靠內需振興經濟，當中如何將「海淘族」吸引回國消費，深為重要。今年，內地交通運輸部首次利用大數據分析旅客出行規律，從上周採集到的調查數據分析看，8成為探親訪友，1成左右為旅遊度假，度假人群中有17.7%選擇了出境遊。

 

　　筆者再參考內地商務部最新的數據顯示，去年中國遊客在境外消費約人民幣1.2萬億元，繼續保持著世界主要旅遊消費群體的地位。不過，在目前內地經濟面臨考驗的關鍵時刻，如何解決消費外流問題絕對是一個重要議題。

 

　　參考內地數據，去年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，全年中國人買走全球46%的奢侈品。在這當中，910億美元在國外發生，佔總額約78%。也就是說，中國人近八成的奢侈品消費是海外淘貨的。

 

　　估計未來中國消費者對中高端耐用消費品牌的需求將進一步增加，如何將海外消費回流中國成爲重要的工作。價格差距是海淘的主因，此外亦有甚多成因。無可否認，內地高端零售業發展滯後，也導致消費回流乏力。以免稅店為代表的國內高端零售業對於吸引「高端購買力」回流中國尚未起到應有的作用，反映出內地高端零售行業在應對消費升級方面存在諸多不足，無法形成一種高檔時尚之吸引力。 

 

　　解決消費外流問題要從供需兩方面著手，在供應方面，必須提升中國產品的品質監管和技術水準；在需求方面，必須推進內地商貿流通企業稅費的減免、降低流通環節的直接稅收和間接稅負，從而降低終端售價。 

 

　　如何加強對民族工業的扶持，成功培育出「精品消費」品牌甚爲重要。舉個例子，在鄰國日本及韓國的免稅店中，除了銷售國際一線品牌，還包括當地製造及口碑好的自家商品。故此，民族品牌的品質提升爲一個國家消費之基礎，也是牽引外流消費真正回流的基石。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

第九屆「傳媒轉型大獎」請投etnet經濟通一票！► 立即行動