hello kitty 40歲 變招避中女危機

　　Hello Kitty魅力向來不容小覷，速食店、便利店推出換購活動，大人小孩都爭相光顧，又是受歡迎的精品禮物。永遠讀小學三年級、不會長大的Hello Kitty，在香港經歷了10多年、生意高速增長的喜悅，近年開始遇到成長的煩惱，業務增速開始放緩。今年香港Sanrio趁慶祝Kitty 40歲生日，在市區開短期拉麵店、咖啡室，又到新界搞主題農莊，開拓新業務收入，搵錢一姐成功逃出「中女危機」。

 

 

　　今年的11月1日，是Hello Kitty誕生40周年的日子。這個陪伴幾代港人長大的卡通人物，七十年代由日資百貨公司引入來港，直至九十年代母公司Sanrio來港設立分部，生意開始進入快速增長期。

 

商品授權逐漸飽和

 

　　Kitty在香港掘金，主要靠商品授權業務，向在產品使用Hello Kitty貓頭的零售商，收取肖像費。Sanrio亞洲區營運總監曾瑞群，就是由商品授權銷售部門做起，她憶述18年前初加入公司時，只得雅芳婷、百老匯等8個客人，售賣Hello Kitty為主題的床上用品、電器等。

 

　　後來日本紅星華原朋美公開表示自己是Hello Kitty迷，引來日本少女爭相搶購產品，熱潮傳到香港，開始帶挈公司賺個滿堂紅：「當時營業額年年升，生意多到接都接唔切。」

 

　　她指商品授權向來是香港Sanrio業務重心，和公司長期合作的商戶數目超過100個，但市場已開始飽和，未來亦不可只靠賣精品的零售業務：「差不多諗到的用品都已經有授權：服裝、電子產品、零食，我們授權範圍已經好闊；零售業務向來好穩定，即使經歷沙氏和金融海嘯，每年生意額都有增長。但我們要跳出商品框框，幫Kitty搵其他可能性。」

 

娛樂授權一石二鳥

 

　　她舉例在日本Hello Kitty好像明星，會拍廣告甚至開演唱會，成為新收入來源。今年公司趁40周年慶祝活動，發展娛樂授權業務，除了和商場合作舉辦主題展覽等舊點子，還和食店甚至有機農場合作，改裝成主題店主題農場，授權他們使用Hello Kitty主題佈置店舖空間，開拓新收入之餘兼收宣傳之效。

 

 

　　今年4月公司和銅鑼灣富山麵家合作，開設只營業3個月的期間限定Pop up主題拉麵店。6月在大坑開幕的主題Cafe「Hello Kitty Secret Garden」和錦田有機農莊，都是她的滿意之作：「好多粉絲成日話點解香港唔似台灣、日本有Cafe，我哋就開番。一個本身在元朗已營運數年的農莊，以往出租農田比市民耕作，Kitty代言後立即有一個promotion magic。」

 

　　曾瑞群說公司會視乎合作時間長短，向商戶收取至少10萬元以上的授權使用費和廣告代言費。她指這半年來娛樂授權及其他業務，和傳統商品授權業務收益，已拉近至各佔一半，有關計劃陸續有來，年底就有Hello Kitty中菜廳在佐敦開幕。

 

 

　　40周年壓軸慶祝活動，還包括今月在九展舉行的展覽。今年Hello Kitty展以美式嘉年華為主題，但曾瑞群說會場充滿本土懷舊情懷，如拋彩虹、釣魚、擲圈等攤位遊戲：「我覺得今年反而有點似已倒閉十多年的荔園，大人細路都可以來一邊懷舊，一邊同Kitty過生日。」

 

點解阿貓系女人？

 

　　美國國家博物館今年為館內Hello Kitty展品撰寫簡介，卻收到Sanrio的更正啟事，指Kitty不是一隻貓，而是住在倫敦市郊的小女孩，令全球的Kitty迷「O嘴」又失望，原來這個充滿回憶的卡通「人」物，欺騙大家多年。

 

　　曾瑞群笑說她十分肯定Hello Kitty的設計師山口裕子小姐，曾多次講過Kitty是一個小女孩：「她外形用咗好多貓的特徵設計，但佢唔會四隻腳行路，唔識貓叫，還養了一隻寵物貓叫Charmmy Kitty，點會是貓呢？」她笑說無論Kitty是純白小貓，還是倫敦少女：「大家在卡通的世界，給多一點想像啦！」

 

每週一蹺：

 

創蹺人：Sanrio Hong Kong

 

創蹺時間：2014年

 

致勝關鍵：

　　●增加娛樂授權業務比例

　　●密集推出話題活動，如和商戶合作辦主題拉麵店和農莊

 

成效：

　　●娛樂授權業務近半年增長至佔生意一半

　　●主題拉麵店和農莊等合作項目，每項授權收入至少10萬元

　　●成Hello Kitty 40周年宣傳活動之一

 

Source: 《iMONEY 智富雜誌》

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