2013-04-08
拒做ibanker創買得起網上藝廊
3月中舉行的Affordable Art Fair,把會展迫得人頭湧湧,藝術品定價由數千到數萬元,有新式卡通、前衞攝影、以時事為題等作品,無論是創作人、入場拍拖的情侶、趁墟的遊人,與買畫的收藏家同樣年輕。香港籌劃中的M+正物色藏品,內地的藝術投資再次興起,而來自法國的Alexandre Errera(艾瑞)看準中國藝術市場年輕化機遇,來港建立大型亞洲現代、當代網上藝術平台Artshare.com,希望打造成eBay式的藝術品投資入門網。
收到Artshare的宣傳單張,最令人注目的是星光熠熠顧問團隊,包括一手扶持台灣雕塑家朱銘成名、漢雅軒的創辦人張頌仁、已故富商林百欣女兒,也即中國當代藝術國際推手之一林明珠、縱橫東西的資深藝術顧問Philip Dodd、中國當代藝術重要收藏家Dominique 及Sylvain Levy……。能夠請得名單上的巨星為他站台,令人想像Artshare的創辦人定必是藝壇上的老前輩,記者直至見面才發現眼前穿上牛仔褲一身潮人打扮的AlexandreErrera才26歲。
亞洲藝術品市場潛力強
翻開他的履歷,生於巴黎,成長於倫敦,畢業於倫敦經濟學院國際關係科,在倫敦的摩根士丹利工作3年,上班首星期就遇上雷曼爆煲,整隊人被裁,獨他生還,轉組後捱過金融海嘯、經濟低潮,卻在經濟開始稍有起色時,決定跳出來創業,「金融工作收入高但不實在,但我自小就希望建立自己的一門生意,當代藝術是潛力最大的市場!」
AlexandreErrera的父親是法國有名望的外交官Gerard Errera,成長時他隨父親四處遊歷住過比利時布魯塞爾、日內瓦、紐約等地,培養出他獨特的眼光、對藝術的興趣。離開金融業後,他曾於倫敦創立一個約會網站,創業成功後賣盤,去年初來港籌建藝術分享網站Artshare,由撮合男女,變成替藝術品找好歸宿。
金融出身的他由創業前天天「刨報告」,在Artprice.com中讀到2012年亞洲佔全球藝術市場55%,到2015更預計會佔全球市場65%至75%,在2011/12年全球500大當代藝術家中有近半來自亞洲,他發現亞洲市場具有驚人的發展潛力,「但亞洲就是沒一個成熟的藝術銷售平台,我就決定自己來做一個。」去年3月來港後他就走遍中、港、日亞洲各地拜會藝術界前輩、收藏家,找得來自歐亞5位投資者支持他的生意模式。
1萬美元門檻吸引新手
為了令定位鮮明,網站會每月訂立特定主題,伙拍國際級的藝術團隊物色作品作網上展覽,每月只賣10件作品,售完即止。網站會在4月中開始運作,並在5月舉行的香港首屆Art Basel中大力宣傳。
10件焦點藝術品會來自畫廊、私人收藏家、投資者,甚至藝術家本身,作品經網站賣出後再拆帳,Artshare因而成為畫廊、收藏家的夥伴,締造雙贏,「我們的目標客群由25至50歲,希望能吸引以往少逛畫廊的年輕藝術愛好者。相信藝術會日益普及,在摩根士丹利工作時,同事之間討論收藏藝術品是常有的事呢!」
在網上欣賞藝術品一樣要講求真實感,網站用上立體街景的技術,讓消費者不一用拿滑鼠去Click,而是猶如親歷其景地「行」畫廊,消費者可以「行」在畫廊的不同角落去看作品,增加互動,「大家甚至可以把畫作打側看,看到油畫層層的油彩和質感!」
為了吸引更多藝術入門愛好者,平台會加入大量藝術教育元素,介紹藝術家背景、創作流派和歷史等;雖然每月只賣10幅作品,但最便宜1萬美元有交易,「1萬美元當然買不到曾梵志高峰時期的大作,但可以買到許多藝術家由年輕摸索再轉型的重要作品,是很好的入門收藏。」
每周一蹺
創蹺人:AlexandreErrera
創蹺時間:2012年中
成效:
‧取得多位亞洲及歐洲私人投資者注資
‧跟上百間著名畫廊建立起夥伴關係
‧開拓藝術年輕客群
致勝關鍵:
‧以3D立體設計的藝術網站吸引年輕一代
‧每月只售10件藝術品,增加話題性
‧作品售價定由1萬美元起,令入門收藏者也能找到心頭好
‧請來業界具影響力的人物如張頌仁、林明珠等擔任顧問團隊,增加網站號召力
(撰文:劉德欣,攝影:王嘉昌,美術:林美賢)
轉載自《iMONEY 智富雜誌》
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