創作人親自解構Robber Duck點解咁得？

　　Rubber Duck無頸，但香港人就等它等到頸都長。由3月開始，巨鴨來港的消息傳出，其後鴨仔到青衣組裝，試水，再正式登場，一舉一動引發全民追蹤，瘋狂洗版一周。鴨仔登上報章頭版，網民追拍的寫真萬人齊like，短片點擊率數十萬，還有網民自組鴨仔粉絲團。

 

 

　　毋須大灑金錢搞甚麼「家是香港」，一隻鴨仔更能凝聚港人，發放正能量！Rubber Duck之父荷蘭藝術家Florentijn Hofman和負責是次策劃展覽的AllRightsReserved（ARR）總監SK Lam（林樹鑫），親自解構一個商場活動如何令全城哄動，點解咁「duck」！

 

 

幽默設計 大人變細路

 

 

　　一隻鴨仔，令全港瘋狂。來港之前，鴨仔到過全球10個國家，所到之處魅力非凡，粉絲為了一睹風采攀山涉水。上週末逾百香港粉絲為探望鴨仔，專程爬上青衣船廠附近山坡；在法國展覽時有位女士看到鴨仔就跳下車拍照，忘了把手掣，結果整架車溜前掉入水中，要出動蛙人落水營救，「看到鴨仔，大人都會變細路。」鴨爸爸Hofman笑說。

 

 

　　他特別放大鴨仔兩個特徵：大頭和無頸，「無頸，令它變得不像真的鴨仔，而是玩具，勾起大人孩提洗澡的回憶；大頭，令造型像個小孩，成人對這設計有共鳴。」但他家中的3個小孩卻只當是普通玩具，他形容Rubber Duck是為成人而設計，「它代表了每個成人心中對變回小孩的希冀。」難怪在香港這個壓力爆煲的城市，人們的共鳴更大。

 

視覺震撼 WOW Factor

 

 

　　一眼愛上鴨仔的包括了SK Lam，「6層樓高的鴨仔出現在維港，維港就如一個大浴缸，本就是最大的WOW factor！」ARR曾炮製出Hello Kitty Secret House、多啦A夢誕生前100年祭等多個引發熱潮的展覽，擅長締造視覺震撼，但把展品放到湍急的海上，無論對SK和Hofman也是第一次，由策劃和製作歷時逾9個月，「過程猶如十月懷胎般勞心。」

 

 

　　令人會心微笑的設計，巨大的視覺震撼，帶來瘋狂式的Facebook洗版。SK形容要形容今天一個企劃是否成功，不應是看官方Share有多少人Like，而是有多少網民熱愛這企劃，忍不住要自行拍照Share，就如大洗版的鴨仔試水的照片就由網民自發拍攝、轉發，最後引來萬人狂Like，效果比官方宣傳更佳。

 

　　除了鴨仔，就連拖行鴨仔的小船都經特別設計，得到網民盛讚。海港城沒為是次企劃設立Facebook專頁，反而熱心網民已代勞，現有逾6,000個粉絲。在團購網站更可見有旅行社辦名副其實的「鴨仔團」，一日遊長洲連看鴨仔。

 

　　然而，上回有上百隻多啦A夢讓市民任摸任影，互動元素十足，是次大鴨停泊在海上只能遠觀。因此，SK在露天廣場擺放了24隻小鴨，並會辦攝影比賽，延續熱潮。

 

Goodwill 提升凝聚力

 

 

　　看到這隻造形趣致的鴨仔，任誰都會心情大好，義賣產品捐助心晴行動。商場企劃結合行善元素，令活動凝聚力大增，歌手名人都場，如向來很少為活動月台、正能量爆燈的劉德華上週二也前往探班，引來傳媒追訪。

 

 

　　一隻鴨仔，凝聚起藝術家、商場、慈善機構和港人，「鴨仔不分性別和種族，只簡單地回歸每個成人心目中那孩子，令香港人笑多點，活動已經成功了。」Hofman笑說。

 

「橡皮鴨遊世界」香港站

展出地點： 尖沙咀海港城

展覽日期：5月2日至6月9日（戶外場地）、5月1日至5月26日（美術館）

 

每週一蹺

創蹺人：Florentijn Hofman 及AllRightsReserved

創蹺時間：2012年中月

 

成效：

　　‧引發全城追蹤，瘋狂洗版，相關短片有逾數萬點擊率

　　‧令慈善產品及看到鴨仔的餐廳、本地遊團大旺

　　‧有粉絲自發為鴨仔成立群組，有逾6,000名粉絲

 

致勝關鍵：

　　‧鴨仔可愛的設計贏得港人喜愛

　　‧16.5米高的鴨仔和維港作明顯視覺對比，營造WOW Factor

　　‧首次在海上作展覽，帶來新鮮感

　　‧企劃結合慈善元素，提升凝聚力和認同感

 

　　轉載自《iMONEY 智富雜誌》。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【你點睇？】政府擬立法規定所有的士須於車內安裝攝錄設備，你是否認同？ ► 立即投票