各大拍賣行互相抽水

　　踏進十月，香港的秋拍季節又再展開。承接五月的拍賣行與藝術博覽大雜燴，本月的盛事亦不遑多讓，而拍賣行之間互相抬槓的火藥味尤甚濃厚，蘇富比、佳士得和嘉德從上周鬥到本周，可謂奇招盡出，誓要在這隱憂處處的時節裏，殺出一條活路，而「借勢行銷」正是最省錢省力的做法，這招在這次亦可謂用得最盡。

 

　　由於中國大陸經濟不明朗，大陸客在秋季藝術市場的參與程度被看得很淡，只能期望傳統的台灣、香港和東南亞客人支撐。既然井中水源有限，各大拍賣行都必須豁盡吃奶的勁兒，爭取最大的客人份額。

 

游藝堂的張大千特展，為香港蘇富比秋拍引來大量人流。

 

　　蘇富比在香港的最大優勢，是每年春秋兩拍都佔盡先機，做第一家開拍的老字號。國慶中秋假日之後，其秋拍即隆重開幕。為了爭取更高的注重程度，他們更幾乎每個部門都有特備節目，包括書畫部的「情義之交—游藝堂藏張大千書畫展」、瓷器及工藝品部的「攻玉山房藏明式黃花梨家具」、英國大藏家暨古董商Eskenazi的新書發布、紐約現代及印象派的西方大師巡展、美洲前哥倫布時期文物珍藏展，二十世紀中國藝術部，也在本身場館之內做起一代宗師吳大羽和每外遺珍伍澤樞的專題展。

 

　　這些活動的好處，是都是借題發揮，本小利大，能夠製造噱頭，引起傳媒和公眾注意，在這熱度退減的時節，至少先旺個人氣。以上諸多專題，其實都是借力打力，利用拍場本身的空間和品牌優勢，吸引其他團體前來合作，成本除了在場地佈置多花一點錢，並無多大負擔，但連環爆發起來，觀賞性便非常之大，相信任何博物館在一次展覽間，都不可能做到如此跨度。本次蘇富比秋拍結果尚未出爐，但以人流看來，相信已經達到預期效果。

 

 

佳士得趁蘇富比秋拍期間, 同場舉行精品預覽，借力使力。

 

　　另一老牌拍賣行佳士得，素來愛嘆慢版，習慣在蘇富比拍賣之後兩個月才動手，但眼下市況如此嚴峻，也不得不來一著空手入白刃。本季蘇富比拍賣期間，佳士得亦沒有閒著，在會展旁邊的君悅酒店設下精品預覽室，擺明車馬向蘇富比的客人招手，以一般情況而言，佳士得的器物和書畫較蘇富比遜色，油畫則較強，這次作出如此挑釁性的行為，明顯不想給蘇富比獨喝這口頭啖啺。而以一些行家的反應看來，此著已經引起效果，那就是等蘇富比大鑼大鼓引來的客人看完會展，抱著不要浪費的心情，順道把佳士得也看完，本小利大，高章之至也。

 

香港嘉德首次拍賣在日前完結, 據說成績不錯, 亦同時把大量國內客人帶到香港。

 

　　然而盤踞香港長多達三、四十年的兩大拍賣行，本次還要面對一條強大的過江龍——嘉德。中國嘉德是大陸的龍頭拍賣行，在近二十年來崛起迅速，而且在陰溝處處的神州拍賣行業，聲譽算是相當良好，本季他們首次登陸香港，在蘇富比於會展秋拍的同時，在文華東方酒店舉行家具與書畫拍賣，可說是玩命的幹，是要一舉打下香港這座橋頭堡。論投放的人力物力，可謂不惜工本，甚至為了讓現場熱熱鬧鬧，據說還出動了機票酒店，把國內的重要客人都請到香港，而不少忠誠度高的客戶，也都紛紛趕來捧場。其成績如何，且待稍後消息公佈。

 

　　但是無巧不成話，亦因為嘉德把大陸的重要客人一口氣請來，香港蘇富比倒是省時省力，在強大的品牌與營銷號召力之下，順道把這批大陸客人都招來了。以星期一晚的書畫拍賣看來，其數百件作品成交率非常之高，一天下來仍然坐無虛席，拍場之內全無寒意。三大行高手過招，委實精彩。

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【你點睇？】皇馬巴塞傳奇表演賽爆簽名會風波，26人買涉$20萬套票僅見部份球星15分鐘，你認為事件哪方須負較大責任？► 立即投票