香港時裝媒體何去何從？

　　早前壹傳媒地震，《忽然一周》和時裝雜誌《ONE》被消失，行內從業員都憂心忡忡，人人自危，大家對本地紙媒以至整個媒體發展前景，都不表樂觀。話口未完，執筆之日又看到本地雜誌《Fashion & Beauty》宣佈停刊的報導。裁員和結業潮，一浪接一浪，據聞南華傳媒的《Jessica Code》都岌岌可危。不過我已經看慣了，沒感覺，因為類似的情況以前亦時有發生，但永遠都一雞死一雞嗚，總會有自信心爆滿的生意人誓要涉獵這行業，以為可以開天闢地。商人于品海便是其中之一，他斥資創辦的新雜誌快將面世。在現時香港這個環境氣候，是時勢造英雄，抑或會被時勢去勢，時間會證明一切。

隨壹周刊出售的《ONE》於2011年創辦，行到今日，亦將曲終人散。

本地另一時裝美容雜誌《Fashion & Beauty》亦剛剛宣佈停刊。

曾經叱吒一時的本地時裝雜誌《Amoeba》，於02年宣佈停刊，當年《cheeze》和《Amy》等時裝雜誌亦已經消失於人間。

　　要知道，在香港做報紙雜誌從來都是一門最燒錢的生意，而且本地報紙和雜誌從不是靠銷量來糊口，生計全部來自廣告收入。如果只靠銷量，恐怕香港所有報紙雜誌都會結業，行外人未必知道，其實我們整個行業都非常不健康，我不指名道姓，隨便舉例一本女性月刊雜誌，每期「實際」賣出都不會多過三千本，這個收入，養活五個全職員工都不成。而廣告，則來自各大時裝品牌或企業貢獻，時裝雜誌，主要貢獻者都是時裝、美容和鐘錶珠寶品牌。但每當零售市道變差，各大品牌都會盡量收緊在本地媒體的廣告支出，加上本地媒體數量眾多，僧多粥少下，廣告收入必然大減。但有廣告收入又如何，創辦養德堂出版集團的施養德，曾經這樣說：「30年前一版廣告是1萬元，30年後一版廣告連1萬都沒有，報業這盤生意根本做不到了。」當年他的養德堂雄霸報界，便出版過數十本雜誌，好不風光，但到最後何嘗不是塵歸塵，土歸土。

美國時裝雜誌《Lucky》都曾經有過輝煌日子，但15年後都不敵市場而被淘汰。

　　隨著時代轉變，近年很多報業都積極拓展網絡平台，為前途尋找出路，希望藉著品牌把廣告預算投放在網絡平台的機會，在這裡分一杯羹，但事實上成功例子又有幾多？香港市場實在太小，容量始終有限。就算是龐大的美國市場，一本雜誌每期閒閒地有幾十萬銷量，美國《Vogue》甚至過百萬冊銷量，但仍然有雜誌做不住而結業，全球最大報業集團Condé Nast 旗下的時裝雜誌《Lucky》，於上個月便宣佈停刊，只保留前年才成立的e-commerce網站。同樣是Condé Nast 旗下，深受時裝人愛戴的時尚網站style.com，亦將會改革成e-commerce網站。這意味著，全球的紙媒和電子媒體，都會陸續受到外圍環境因素影響而被淘汰，或需要改革圖存。香港的時裝媒體，仍為數不少，留下來的，有人依然可以大魚大肉，夜夜笙歌，但日後將會面對怎樣衝擊，沒有人會知。但我知道，我是時候要動身了。

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