美國文化製造的垃圾品牌

　　美國零售市場龐大，可容納不同種類的服飾品牌，但質素參差，有優質的，也有很多垃圾品牌。這些垃圾品牌可以生存，全因為美國人的品味素質。如果將全美人口以平衡數計，有穿衣品味的人只佔很少數，最大多數的人，品味都是非常俗氣，正如他們喜歡吃junk food一樣。而美國市場獨特之處，是名氣可造就一切，一些名人明星，甚至明星御用造型師，只要有名氣，都可以弄一盤生意出來。

Lady Gaga造型師Brandon Maxwell將推出個人品牌，我相信換了任何一個人，能夠成為大明星身邊大紅人，都不會錯過任何吸金機會。

從Brandon Maxwell為Lady Gaga設計的這襲裙子，我實在看不到他有什麼才華。

　　樂壇天后Lady Gaga的造型師Brandon Maxwell，就非常懂得把握機會，借Lady Gaga來催谷自己名氣，再繼而推出個人時裝品牌。早前他宣佈將會在今年9月紐約時裝周，推出首個女裝成衣系列。他在荷里活造型師排行榜名列25，排名不高，但勝在他的僱主是Lady Gaga，所以有相當曝光率和知名度。他之能夠上位，是因為當年他是擔任Nicola Formichetti助手，而Formichetti在當時是Lady Gaga御用造型師，Formichetti在2013年離開Lady Gaga之後，Brandon Maxwell便成功代替其位置。此君沒有修讀過時裝設計，他的唯一設計，是Lady Gaga去年出席唱片發佈會時穿著的藍色絲絨裙子，和今年她出席格林美頒獎禮所穿的銀色裙子。老實說，觀乎這兩條裙子設計，我看不到他有任何設計才華，他在造型方面的成績，仍未屬於高水平。他的品牌未必贏得時裝界歡心，但這並不重要，贏得美國消費者歡心就可以。有Lady Gaga幫他造勢，明星效應下，已經為他帶來優勢。

懂得為明星設計造型，是否等於有做設計師的條件，Rachel Zoe的設計已經告訴大家。   

在美國，名氣就是一切，這種文化孕育出不少垃圾品牌，名媛Pairs Hilton的個人品牌便是其中之一。

　　另一荷里活著名造型師Rachel Zoe，同樣懂得借助名氣，於2011年亦推出了個人同名品牌。她曾經位列荷里活造型師排行榜第一名，一眾女星如Nicole Richie、Mischa Barton、Lindsay Lohan和Keira Knightley都是她的客戶，之後她乘勢和電視台製作真人秀《The Rachel Zoe Project》來加強名氣。天時地利人和，要創辦品牌對她來說是易如反掌。不過成績如何，是另一回事。現在她的品牌已踏入第五年頭，雖然仍然健在，其品牌服飾亦有分銷到Neiman Marcus、Boomingdales和Nordstrom大百貨公司，但據報導指，其實銷售情況惡劣大減價後仍然無人問津，以致囤積大量存貨。而倫敦Selfridges更會停止代理她的服裝系列，只保留女裝鞋，據稱Rachel Zoe在英國的銷售情況比美國更惡劣。在今年2月，Rachel Zoe亦正式終止和金主利豐集團的合作。不知是否失去金主，Rachel Zoe宣佈在9月將會重返電視螢光幕，主持全新節目《Fashionably Late With Rachel Zoe》，顯然是要賺多個錢來養活品牌吧。但俗語有云爛船都有三根釘，她有的是名氣，再者美國垃圾品牌多的是，垃圾，自有垃圾的價值。

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