06/07/2023

繼Elon Musk、Bill Gates和Tim Cook後,LVMH 掌舵人Bernard Arnault 高調出訪中國!

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    Ivan Lau

    劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。

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  去年曾經超越Tesla創辦人Elon Musk身家,一躍成為世界首富的LVMH老闆Bernard Arnault於6月27日高調到訪中國,雖然他此行目的是巡視內地業務,並沒有安排與內地高官會面,但其實今年4月在巴黎,他與中國商務部部長王文濤早已經會面過,這次出訪明顯是雙方見面後的一個後續。而且是次出訪團隊陣容鼎盛,被視為接班人的女兒Delphine Arnault和幼子Jean Arnault都有隨行,可見他對此行重視程度,相信這也是Bernard Arnault在退休前的最後一次帶團,所以意義重大。Bernard Arnault有多重視中國市場已經不是新聞,2017年他便親自到訪上海接見一百名精英員工。今次出訪除了北京,更一口氣巡視了成都、上海和香港業務,作為一家市值千億歐元大企業的老闆,事事親力親為,也難怪他四名子女深得其真傳。

 

 

  知名人士到訪中國本來是等閒事,但今次Bernard Arnault到訪之所以引起一陣哄動,是因為在短短半年內,世界首富Tesla創辦人Elon Musk、微軟創辦人Bill Gates和蘋果行政總裁Tim Cook已經先後到訪中國,他們的舉動都明顯告訴全世界知道,歐美市場遠遠不及中國這個龐大市場的發展潛力。而LVMH計劃陸續將旗下品牌位於香港的亞太地區總部遷移到上海,正正是其部署之一。不過講到精心計算,LVMH在拓展內地市場絕對是不遺餘力,要取得中國消費者歡心,當然是要去奉承,例如明知設計庸俗,但每年都推出一些以中國農曆新年為題的限定產品。另外將旗下品牌大型時裝騷移師到內地舉行,都是一種能夠討好中國市場的做法。但最有效可以奉承他們的方法,就是要懂得卑躬屈膝,這方面LVMH旗下品牌Dior便很識大體,2019年他們的展示地圖因缺少台灣而被抨擊,Dior就火速發出道歉聲明。其後因為著名攝影師陳漫一張所謂「辱華」的模特兒照以及馬面裙事件,Dior再度被內地網民攻擊,他們雖然沒有作出道歉聲名,但即時將照片及產品下架這動作其實已經等同承認犯錯。而網民怒火平息過後,Dior在內地的零售生意繼續直線上升,就好像甚麼 也沒發生過。

 

  內地市場對LVMH是何其重要,但亦相比起其他國家更具挑戰性,因為稍一不憤碰了不應該觸碰的民族界線,一個百年品牌也會隨時頭破血流。Bernard Arnault要將整個集團和中國市場關係拉近,甚至要去深入認識內地營商環境及文化,並非單憑巡視業務就可以,知人善任才是王道。雖然現任LVMH大中華區總裁吳越是土生土長上海人,但他仍要向北亞區總裁Michael Schriver匯報,基於中國市場的特殊性,LVMH為免日後出現更多爭議,必定會提拔更多熟悉中國文化的華人擔任管理層。甚至可能他朝一日,連品牌創作總監也換上中國設計師來擔任。

 

   當Pharrell Williams都好以成為LV男裝創作總監,LVMH的做事手法已經沒有邏輯可言,或許他朝一日中國設計師也可以入主Dior和LV。(圖為現今在國際時裝舞台最有名氣的新銳中國設計師Feng Chen Wang)

 

 

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