母親節又快到了。

 

 

　　母親節及父親節是協會每年最重視的節日，因為與「孝」直接相關。借助媒體的贊助，我們從前年開始於母親節和父親節特別以報章雙連版廣告，宣揚父母子女之間親情的可貴。

 

　　還記得母親節又快到了。前年父親節的報章廣告首次刊出那天，我在清早收到的第一則手機上的訊息，是一位不太相熟的男性舊同事傳來的，說他看了廣告裏那篇叫「為什麼爸爸永遠在等」的文章以後，忍不住給感動得哭了。我也被他的坦白觸動了，更感高興的是我們想傳達的訊息及深意能被認同。

 

　　舊年母親節的文章，是一位母親的獨白，訴說著由初為人母以至成為祖母的心情及期盼。廣告見報之後，協會和廣告創作夥伴便收到不少媽媽輩讀者的讚賞，亦有讀者告訴我們協會的母親節及父親節的報章推廣與一般的商業廣告大不同，像是子女父母在訴說心聲，故此能引發他們的共鳴。

 

　　協會是服務香港長者十八年的社會企業，當然不能純以商業掛帥的手法做推廣。我們更希望推動的，是年輕一輩及對長者的尊重和關愛，樂見更多孝順子孫輩時刻想起家中長者，而不是只在節日當天公式化地吃一頓飯便算交代了事。

 

　　今年的母親節報章推廣在這篇文章見報之時應已刊出，題為「昨日事事皆有好媽媽；今日親身演繹媽媽好。」特別鳴謝黃淑儀女士(Gigi 姐)義務相助，並允許協會登出她的童年照片作點題之用。有別於過往抒情文的方式，這次我們以一個成長中的女兒對媽媽說的話來表達對媽媽的依賴和愛，就是自己都成為媽媽了，愛，也常在。

 

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