2012-01-05
刻意年青化的後果
「This city is dying」(這個城市步向死亡)是2011年度最hit金句。
網民捧紅了金句,但劇集「天與地」收視插水,慘淡收場。
年青觀眾力撐,覺得劇集題材新鮮,不落俗套,而且對白精闢,發人深省。但一眾家庭主婦覺得劇集太血腥兼深奧,沒有見慣的豪門爭產情節,沒有宮廷勾心鬥角內容,也沒有警匪臥底無間道故事,所以看不明。
據聞無綫電視台因廣告商不滿,曾考慮腰斬節目,但由於年青網民力撐,所以不敢輕舉罔動。無線電視台日後製作方針將側重主流劇集,以免重蹈覆轍,欲收看這類破格戲種的觀眾,將會很失望。
其實,此擧十分短視。年輕受眾是大部分廣告商的目標對象,互聯網的興起,改變了人們看電視的習慣,電視台已經流失了很多年青觀眾, 難得「天與地」令他們回歸,還不好好抓緊機會,留住這不看電視的一羣,實在可惜。若祇迎合家庭主婦口味,而失卻年青人市場,將會得不償失。
與廣告人談及現時香港電視劇水平下滑,其實,廣告情況也是一樣。
近期看到孖人牌電視廣告,令人摸不著頭腦。孖人牌是德國品牌,雖然一直沒有電視廣告,但由於產品質素佳,名牌形象早已深入民心。廣告刻意將孖人牌年青化,但無奈眼高手低,效果差強人意,既不能令品牌年青化,又失卻本身擁有的高級形象,兩邊不討好,十分失敗。
孖人牌電視廣告:
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