2011-12-29
輕描淡寫更能打動人心
演員:張國立、古天樂、周迅、羅志祥、張韶涵
導演:徐佩侃(鐵達時廣告金牌大導)
這樣一個陣容的廣告片會是甚麼產品?沒錯,是財雄勢大的百事可樂。天文數字的大製作,不單是演員費,相信導演費也不少。
片長10分鐘,不是一般廣告片的製作。看後稍嫌影片加插太多產品出現的情節。這樣一個大製作,粒粒天皇巨星,單看演員陣容已經相當矚目,不用擔心觀眾不知道那一個牌子在賣廣告,影片吸引,觀眾自然會找出答案。很多成功的廣告片,產品在片末三秒才出現。
就像幸福藥業廣告,不用見到演員服用幸福傷風素,片末輕輕一句:「幸福就在身邊」,人們已經可以將廣告與品牌扣上關係,不用大鑼大鼓,輕描淡寫更能打動人心。
有跨國大牌子對廣告片的指引十分嚴厲,如頭三秒一定要見產品出現,一定要有演員使用產品後滿足的表情,一張長長的check list(守則清單),廣告不可有偏差。所以,洗髮水廣告一定有秀髮飄揚的鏡頭,洗衣粉就一定有衣物光鮮潔白的畫面。
跨國品牌的廣告概念很多時要經總公司審批,限制多多,很難出軌。為本地公司創作廣告,發揮空間反而更大。
其實,百事可樂廣告的陣容已經十分震撼,不硬銷會令品牌更添大將之風。
百事可樂廣告:
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