【洩密風波】個人私隱危危乎，Facebook就此玩完嗎？

　　早前Facebook洩密風波，除咗引發用戶發起刪除帳號活動之外，亦令股價大跌，好多人覺得Facebook王國會自此沒落。其實一直以來，成日會有人講「Facebook玩完」、「冇人再會玩」，更有中小企老細覺得直頭唔應該投資金錢喺Facebook做生意，認為Facebook marketing只係「霧水情緣」，害怕投資太多最終只會「傷感情」。但其實一間市值幾千億美金、連繋全世界用戶嘅國際企業，係咪話咁易就玩完？感覺就好似以前金融風暴期間，有啲金融機構係「Too big to fail」一般。咁講可能誇張咗，但其實又真係少少類似，一來因為佢哋擁有太多有用嘅資料，二來佢哋喺廣告／marketing中亦佔一重要席位。

全面嘅資料庫

　　好多人都知道，Facebook擁有好多個人資料如email、電話、密碼、個人背景等，但呢啲只係佢哋資料庫嘅其中一部分，另外佢哋仲有好多商業／企業資料。一般而言，好多較大嘅商業／公司用戶都會將自己客戶嘅電話、email等資料，先以消費能力、年齡層、習慣等等分門別類，經加密後上載到Facebook用作「Remarketing」。亦有公司用戶或個人用戶，會將公司架構同自己嘅職位上載到Facebook，以便公司管理及招聘人才。除此之外，我哋喺messenger／WhatsApp嘅對話記錄亦係資料嘅一種。久而久之，Facebook除咗擁有各行各業、不同公司嘅商業情況，亦擁有個人用戶不同類型嘅資料，對社會、政治、商業等各方面都有重要影響，只要加以分析，資料嘅用途可以好廣泛，左右總統選舉已經係好好嘅例子。試問一間咁有影響力嘅公司，要玩完並唔容易。

對廣告界嘅重要性

　　隨著Facebook嘅興起，佢喺廣告行頭上亦影響深遠，某程度上可以話改變咗行業嘅發展。第一件事係，Facebook養住好多小編、KOL同廣告商，其次Facebook亦為中小企帶來好多商機。以前做生意，如果你係初創公司或者小型公司，要落廣告做宣傳其實好難。多數嘅細公司成本有限，但廣告公司嘅收費已經佔廣告成本一大截，仲要未知成效好壞，感覺就好似未見官先打八十一樣，加上以前嘅宣傳渠道亦唔多，宣傳有局限。但Facebook廣告就打破咗呢個局面，將門檻大大減低，細公司可以「自己廣告自己落」，當然成績一定不及廣告公司，但起碼「落廣告」變得並非遙不可及之事，令廣告平民化。另外，廣告嘅精準度亦有所提高，廣告類型同玩法都有好大變化，間接將content marketing變成主流之一，令social media出現咗好多好似毛記呢類嘅搞笑廣告，令廣告行頭百花齊放。如果Facebook真係玩完，相信好多人都會被打爛飯碗。

　　老土講句，呢個世界冇話冇左邊個唔得，但社會嘅定律就係一雞死一雞鳴，就算Facebook 真係難逃一劫，好有可能第二個Facebook又會出現，洩密問題亦會再次發生。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【香港好去處】etnet全新頻道盛大推出！全港最齊盛事活動資訊盡在掌握！► 即睇