2019-07-03
意國珠寶品牌 獨特顏色設計取勝
意大利佛羅倫斯有世界藝術之都的美譽,不少珠寶品牌都在濃厚的文化氣息下孕育而成,更發展成家族事業。
意大利珠寶品牌Annamaria Cammilli創辦人(右)以自己名字為品牌命名,目前已將品牌交由一對子女主理,將家族生意傳承。
來自佛羅倫斯的珠寶品牌Annamaria Cammilli,於1983年成立,創辦人以自己名字命名品牌,自1999年打入香港市場,現由景福珠寶集團旗下的Masterpiece by king fook代理。
Annamaria已將品牌交由一對子女主理,女兒Raffaella Renai擔任設計及製作總監。Raffaella指產品是100%意大利製造,不僅是商品標誌,更是吸引不同合作夥伴及客戶關注的一個賣點;再配合獨特的設計風格,更易搶客。如以不同形態呈現美感的黃金花卉首飾,是熱賣款式。「我們的產品恍似與亞洲地區的客戶一拍即合一樣,他們在等待我們,我們也在等待他們。」
夥代理拓市場 可訂造產品
Raffaella表示,品牌近年打入亞洲市場,在日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國等地也是夥拍當地珠寶代理商合作,營運模式與香港相似。如香港的合作夥伴景福,透過廣告、舉辦活動等,向其客戶推廣品牌的產品。
該品牌今年特別為了本地顧客設計蘭花系列,系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈,可自由配搭黃金顏色。
她強調,暫無計劃在亞洲地區包括香港,開設自家實體店;品牌依然將精力專注在設計上,更可因應客戶的要求度身訂造產品。如今年曾為香港客戶設計蘭花系列首飾,該系列分別有戒指、手鐲、耳環和項鏈。Raffaella每年都會來港,向客人介紹每季首飾的創作概念。
Raffaella笑稱,品牌亦有「social」(喜歡交際)的一面,會積極透過網站、電商、社交媒體如Instagram等渠道進行綫上推廣,加強與新世代消費者的聯繫。
結合時尚 廣告提升知名度
Raffaella亦會著重產品能與時尚元素結合,務求為客戶帶來新鮮感,每年都會推出新款,並不斷完善設計。日前推出一系列的18K黃金戒指已由6種顏色增至8種,一開始的有自然米色、白色、黑色、檸檬黃、杏橙、粉紅香檳色;去年與今年則分別增加了晨光淡黃及朱古力啡色。
她解釋,晨光淡黃色概念取自沙漠中的風沙,設計呈現幼沙流動,能顯出女性動感魅力。她認為,「這些都是在市場上也是較罕見的顏色及設計,能大大提高客戶對我們的品牌辨認度」,也能達到客戶期望擁有與別不同的首飾的要求。
此外,她注意到近年來在歐洲的發展,尤其在德國的營銷情況正不斷提升。她解釋稱,取得有關成果,歸功於成功的廣告策略,在著名時尚雜誌上刊登了一整年廣告,長遠提高了品牌的知名度與形象建立。
Source: 香港經濟日報
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