TUMI冀增知名度 攻年輕女客

　　旅行及生活用品品牌TUMI兩年前被新秀麗（01910）收購後，業績亮麗。未來除了在大中華地區加開分店，還會力攻女性市場，冀在亞太區提升品牌知名度。

 

　　據新秀麗今年公布的中期業績報告，TUMI上半年表現超出預期，錄得銷售淨額3.53億美元，按年大幅增長18.9%；亞洲銷售淨額亦增長42.9%，增幅較其他地區強勁。

 

千禧代愛旅行 勢成最大客群

 

TUMI大中華區業務兼亞太區代理及旅遊零售總經理Adam Hershman表示，品牌未來會加開分店，提升知名度。

 

　　5年前加入TUMI的大中華區業務兼亞太區代理及旅遊零售總經理Adam Hershman坦言，香港市場確有挑戰，上半年的零售表現已有所改善，但仍難以預測未來走勢；品牌未來將主力提升知名度，開拓女性客源。

 

　　Adam表示，未來千禧一代將成為最大客群，但目前品牌產品大多側重於較年長的男性用家：「本港客群大多分布於30至40歲，內地則相對年輕，約20多歲；很多人現時仍視TUMI是男性品牌，但觀察到近年女性客戶增長加快。」

 

　　產品除了講求質素和功能性外，未來將加強年輕、時尚及設計元素，切合港人時尚追求的風格。如品牌新推出的運動休閒系列，就是針對年輕人的產品綫，具戶外、功能性及大自然元素；此外，重新設計的女性產品系列，則加入棗紅色及漸變粉紅等多種顏色，加上小巧配件和更多隔格，冀開拓女性市場。

 

　　「背包不再是男性專利，不少女性都愛帶背包旅行，連行李箱都講求設計。」他又指隨著愈來愈多年輕人愛旅遊，將帶動相關產品銷售。

 

期間限定店 引入科技元素

 

　　為了提升品牌知名度，TUMI將在人流集中地區舉辦期間限定店，吸引不同消費者目光，提升參與度和吸納新客戶。如早前設置的期間限定店，就加入科技元素，設有3D立體掃描器即場度身訂做個人虛擬人物，讓用戶在社交平台分享，既收宣傳之效，又能增強與品牌的互動。

 

　　實體店舖亦加入新元素，如「智能鏡」內設不同背景讓客戶拍攝；互動觸控屏幕有助留住客人，提供產品資訊，提升與消費者的互動。

 

Source: 香港經濟日報

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