2015-04-21Photo: 網上圖片
談希拉莉的形象策略:謙卑
美國前第一夫人兼前任國務卿希拉莉,星期日正式宣布角逐民主黨提名,爭取候 選人資格參加明年底的美國大選,有望成為美國歷史上第一位女總統。
捲土重來,既要有勇氣,也要有謀略。今次,希拉莉選擇以低調的方式宣布參選,一改過往高高在上、硬朗和戰鬥格的女強者作風,也一改去屆集中大型競選活動拉票模式,專注小規模聚會;希望樹立較溫和和親民的形象。宣布參選後,她隨即展開拉票活動,例如選擇乘坐小巴從紐約寓所出發,例如出席小型活動,與一批學生和教育工作者見面。又說她途中經過油站,巧遇一對父母與BB,更與他們合照,展現平易近人的一面。
過去的希拉莉形象霸氣,被批評態度傲慢。8年前她參選時的口號是「我是來蠃的」(I am in it to win);這一次,她似乎汲取教訓,不再自我標榜;再下戰書,重點標榜「謙卑」。同時,她的用詞表達是「我們」,不是「我」,被行銷公司HUGE的總監格魯克大讚為聰明的表達方式,形象親民。據聞參選團隊為希拉莉獻謀策略的,明顯今時不同往日,要將以前「離地」的希拉莉拉回到「地面」,融入社群,表現普通人,大家才會有偈傾。
其實,早期的美國精神,也強調以謙卑為人,後期英雄主意熾烈高漲得充滿霸氣。中國的處世精神,自古以來也常常強調「謙卑」,在中國的經典文化中,《尚書》有一句「滿招損 謙受益」,就是說傲慢者必自招損害,而謙卑者則帶來益處。這彷彿是過去希拉莉的形象而造成結果的寫照。
易經有64卦象,每一卦都有吉也有凶,唯獨是只有「謙卦」,只有吉爻,不會有凶爻。可以想象,「謙」埋藏了的智慧,對為人處世,早藏玄機。
再說希拉莉這個形象策略是否有足夠勝算?當然,凡事沒有百分百保證;成功與否的元素是一個整合,不可能是單一主宰。形象的策略不會足以作為成敗關鍵,卻肯定有連鎖性影響效應,背後的智囊團不能不作心計及盤算。至於形象策略,是否做得足夠及全面?憑局外人看,暫時未看她的行為形象,先看她的外觀形象。作為政客,不得不比任何人都要「計.算」。
單從希拉莉近期的照片觀察,她的外觀呈現了疲憊老態,雖然年屆67,但是為了參選,確有必要重整外觀形象。年歲,不是問題;外觀,可以老,但不可以疲!就算身累又心累,狀態不可以累。要令人看來狀態大勇,對你有信心,外觀的風采要求,絕不會是無的放矢,更不是單純美的考慮。美感當然要有,否則被人就這點而大造文章也夠你煩!
保持成熟智慧氣質美態當然最理想,若難扭轉外貌也要做好外在及內在的「精.氣.神」狀態。如可以的話,還是有必要在髮型衣飾方面做好功夫;終極需要就是展現充沛力量,展現大勇的個人魅力狀感,也是能力的行為反射之一。老,可以老得優雅、活力、智慧、風采,就是要有領袖群雄的氣度魅力,而不是大熾熾的大氣。如果以希拉莉的形象策略,她還可以在外觀及養生方面,花些力量。如何做?
下期再談。
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