在瑞士和香港，每每看到琳琅滿目的世界名錶，腦中總會有一閃念：「上海牌」手錶，你在哪裡？找到了：一套以文化為主題的高檔「上海牌」套表── 「梅蘭竹菊」紀念版自動機械手錶，「限量99套」、「售價29999元」最近在「東方網」電子商務有售。

　　「中華第一表」曾是民族工業的驕傲。1955年上海輕工業局58位工人，一無圖紙、二無裝備，土法上馬，硬是製造了18隻17鑽國產機械表。自1958年首批量產的長三針防水「上海牌」手錶公開發售後，上海手錶廠累計生產「上海牌」手錶達1.2億隻，上繳稅利達52億元。從「上海牌」手錶誕生之日起，這個品牌就凝結了國民對民族工業的複雜情感。

　　市場放開後，各地紛紛建立錶廠，外國機械手錶和電子錶又蜂擁而入，各款名錶品牌繁呈，「上海牌」手錶幾乎消聲匿跡，上海手錶廠〈現上海表業有限公司〉成錶年產收縮至10萬，為人作「嫁衣裳」，轉而主攻錶芯，目前年產200多款機芯100萬個，客戶遍及60多個國際品牌，成為名副其實的「世界中低檔機械表機芯製造中心」，銷售額和利潤率在全國製錶企業中都名列前茅。

　　時至今天，中國手錶產量已占世界產量的70%以上，年產手錶11億隻，總產值是10.6億美元；瑞士一年生產2700多萬隻手錶，但總產值是62億美元……反差巨大的數據，令中國人心有不甘。

　　其實，手錶工藝在兩三百年前就已經完備，手錶的功能性設計越來越趨同。「上海牌」手錶的某些工藝已趕超瑞士名表，有些技術資料甚至超過了十大名表前列的「寶璣」表，將「歐米茄」遠遠甩在後面。

　　近年中國人熱衷購買瑞士高價名表，對上海錶陀飛輪的價值還沒有充分認識。在「上海牌」手錶誕生50周年之際，2005年上海表業有限公司先後成功推出售價10萬元的18K金錶殼陀飛輪手錶和售價15萬元的殼面鑲鑽限量陀飛輪手錶，售價也只有瑞士名表的十分之一。特別是被譽為「手錶製造技術皇冠上的明珠」陀飛輪技術更是上海自主研製，令瑞士手錶商都感覺驚歎和壓力。

　　近50年，經歷過精准且廉價的石英表對機械表的衝擊，世界鐘錶大國瑞士成功應對的戰略是「兵分两路」，一方面致力發展與珠寶高度結合的高檔表，將「時計」工具演繹為「首飾」。另一方面潛心研製，Swatch系列便宜的塑膠石英走針表佔據巿場。

　　與瑞士比起來，中國最大的差距還是品牌的塑造和積澱上。中國並不缺故事，缺的是與時代匹配的包裝和行銷。只要將「上海錶」老品牌注入新內涵後，锲而不舍推出不同文化主題的紀念表款，在手錶的首飾化、時尚化方面下功夫，「上海錶」重塑輝煌不是夢。

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

樂本健【年度感謝祭】維柏健及natural Factors全線2件7折► 了解詳情