生活好了，一年四季的「節日」特別多。依照現代都市生活模式，歡慶節日的方式已發生了重大變化，「節日」變成提醒大家慣性消費的噱頭。「中秋節」常常顧不上團圓賞月，卻忙著給親朋戚友、商業夥伴運送水果月餅；過大年時，派發「利是」，擱下禮物，寒暄兩句又要趕去下一場。傳統節日況且如此，由趣味文化和網絡傳播而走紅的「娛樂性節日」自然不免染上了濃鬱的商業色彩。

 

　　侄女出閣，家有喜事，筆者返滬道賀，翌日在上海遇上了另類節日──「光棍節」。11月11日當天，眼見不少購物商場打出了「宅男愛女神」等等的大幅標語，宣傳相親的活動。除了像侄女侄婿這些一早預訂在「光棍節」前結婚「脫離光棍行列」的情侶，單身男女要在節日當天「脫光」似乎並不現實，在這氛圍裏，單身男女無論心態是壓抑還是調侃，通過購物以發泄則變得很自然了。據說踏入「光棍節」零時，一分鐘內便有1,000萬人上網參與了「單身折扣」購物，一天造就了數百億元銷售額的龐大商機！

 

　　不知從何時起，「光棍節」成爲了網絡購物折扣優惠的代名詞，以致不少網友踏入光棍節零時就在網上淘寶「血拼衝刺」。網絡商店促銷活動加上消費者節日購物的衝動，不但使商品銷量大增，更加重了速遞物流公司的壓力。如果將每年春節各地人員回鄉，形成人口的大規模遷移，謂之「春運」，那「光棍節」網購商品形成速遞運輸的高峰，我們不妨戲稱為「秋運」。

 

　　不少企業汲取去年「光棍節」促銷活動「生意好得來不及做」的教訓，紛紛提早策劃部署，有網購公司更包下波音757型貨機，用於商品配送；為應付全國對於「秋運」高峰的速遞員需求，諸如宅急送、中通、圓通、申通等速遞公司，近月都開出3,000元至8,000元的月薪，個別甚至開出1.2萬至2萬元的月薪大舉「招兵買馬」，幾乎相當於一線城市大學生薪水的三倍。

 

　　事後看來，商戶和物流公司進取的擴張確實獲得了回報，但是他們樂觀的預測或許還是過於「保守」。據統計淘寶天貓在「光棍節」當天24小時內的銷售額達到190億，是去年這一天銷售額的3.65倍，更是2010年同一天的20.3倍。

 

　　數以百萬計的消費者湧入網購平台，對購物系統、支付系統造成擁堵。佔據中國網購快遞市場份額約25%的「申通快遞」在11月11日接收、派送的包裹達640萬單，而11月12日將達到750萬單。以此數據推算，全國「光棍節」單日網購物流峰值運輸量達到2560萬至3000萬件，超過估計飽和運送量1800萬件的42%-66%。來不及派送的快遞，還需要一個星期才可以全部處理完畢。

 

　　儘管有不少人抱怨，今年「光棍節」商舖折扣促銷含有水分，不少商家先提價再減價，吸引性不高。但是從數據看來，「光棍節」的慣性銷售熱情已深入民心，成為了一種習慣。

 

　　「秋運」這個名詞，二三十年後，應該會像「春運」、「黃金周」、「蝸居」等詞彙一樣，成為中國人的集體回憶。

 

 

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