「我穿這些衫出街，給同學笑的。」一少女帶著嫌棄的眼神，對她的媽媽說。

 

　　她媽媽說：「這些衫有甚麼不好呢？款式和質地都不錯啊！」

 

　　她不理解女兒為何抗拒她挑的幾件衫，她女兒拋出一句話：「它們都不是名牌。」

 

　　這句話嚇倒了媽媽，也嚇了我這個過客一跳。

 

　　我在百貨公司閒逛，想買一件東西給女兒作新年禮物。無意中聽到她們的對話。

 

　　「這個也是名牌啊！而且價錢也很貴啊！」她向女兒解釋。

 

　　她女兒沒有理睬她，口裏仍咕嚕咕嚕的。

 

　　現代不少孩子非名牌不歡，相信跟傳播媒介的影響有關。

 

　　根據資料顯示：1960年美國父母受小孩子影響的消費金額估計是四十多億美元，到了2000年，急升了40倍至一千六百億美元。

 

　　這說明「孩子等於商機無限」。商人千方百計把商品投射的影像打入兒童世界。他們在兒童節目時段間賣廣告，產生龐大的威力。

 

　　不過為人父母的，多少也要為這種「崇尚名牌」的風氣推波助瀾負些責任。

 

　　我們這一代的父母，生長於特殊的消費文化下，總認為擁有某些東西才能趕上潮流。有外國研究顯示，即使貧窮家庭的父母也會先買一些電子產品，然後才買必需品。

 

　　父母心軟是主因，其次父母本身可能不認識這行為背後潛在的影響。

 

　　例如每到周末周日，我們老是去商場，極目所見的都是最新最靚、各式各樣的商品。我們雖然沒有買甚麼，但整個行為模式已有一個傾向，所以當我們叫子女多儲蓄、不要亂花錢時，說服力自然大打折扣。

 

　　如果我是那個媽媽，我會跟女兒說：「你穿甚麼衣服、甚麼牌子的衣服，在我心中，都是我的女兒；若果你的同學因你穿的牌子不同，又或者不是名牌而看不起你，不理睬你，他們不是你的朋友，你也不應和這些人做朋友。」

 

　　「我明白不被朋友接納的感受，但他們拒絕我的理由是甚麼？只因我不穿名牌，假若有另一個人穿的名牌多，他們是不是只會和他做朋友？」

 

　　當然一番話不可以解決她的問題，但我要給她一個清晰有力的答案：「我不為所動！」

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【你點睇】9歲泳手一度被拒參賽，議員指泳總執委會長兼任上訴委會長欠公正► 立即投票