最近的城中盛事，非誠品書店開幕莫屬。誠品由台灣漂洋過海來到香港，引起不少茶餘飯後的話題。開幕當日，我也和友人們相約一起，前往誠品湊個熱鬧。

　　新開張的誠品書店，位於銅鑼灣黃金地帶的希慎廣場，一共三層，是面積達4.1萬平方尺，約為台北信義旗艦店的一半。港版、台版和進口書三分天下，10萬種，23萬冊。是誠品的首間海外店，也是目前香港面積最大，藏書量最多的書店。逛誠品，除了看書，也可買到甚具台灣特色的文具、設計商品，家品，如阿原肥皂、阿爾卑斯花園、天仁茗茶等等。對於熱愛台灣文化的粉絲來說，又是一項福利。

　　說是去誠品湊熱鬧，而非去看書，實不為過。雖然書店裝修很敞亮舒適，燈光柔和，書本分類明確，整齊擺在架上，但很難讓我有買書的慾望。原因有三，一是朝聖者眾，堪比賣場大減價，處處排隊；二是周圍誘惑多，書店被潮流名店及食店包圍，很難專心看書；三是價格並無優勢，甚至貴過本地傳統書店1-2成，更別論二樓書店了。

夜晚11點的誠品仍然人頭湧動，堪比sogo感謝周場面，令人無法專心選書。

　　誠品在台灣開了23年，賠了15年，賣書只佔台灣誠品營業額的三成，更沒有多少利潤。但話說回來，誠品從不以賣書為重點，誠品售賣的，更是一種生活方式和生活態度。就好像前幾年流行飲一杯星巴克咖啡，並且要將咖啡相片上載到FB，是很潮的一件事，也能在朋友圈中引來一陣羡慕，「哇，好有品味啊！」如今，有品味的行為，變成去誠品書店，更要通宵打書釘！

　　誠品空降香港，首推「知識無終點，讀書不打烊」。逢周四至周六24小時通宵營業，也提供一系列深夜讀書活動，如請到馬家輝主持深夜書堂，每周邀請一位城中文化名人一起談書，一起歡笑，一起守夜。打頭陣的是《志明與春嬌》導演彭浩翔，下周的嘉賓為麥兜作者麥家碧。早前更有傳聞會邀請梁朝偉任嘉賓，令書迷影迷特別期待！

　　去誠品朝聖，好像「毒藥」，逛一圈，便有了愛閱讀的「幻覺」，嚴重的人更會上癮，選擇去深夜打書釘。但對於夜讀文化，我還是有所保留。為甚麼一定要選擇半夜去打書釘呢？開業首日，有母親帶一對女兒，深夜前往誠品打書釘，計劃淩晨5、6點離開，讓女兒感受夜讀文化，但習慣早睡的兩姐妹，1時多已是呵欠連連；也有住在屯門的一家八口前來體驗深夜閱讀的滋味；也有在附近飲完幾杯的年青人前來翻書。也有人擔心，誠品通宵營業，會成為自由行客的免費旅館。

　　若朝聖心理仍不消褪的話，去誠品，便只會淪為扮文化的手段。話說回來，又不得不佩服 誠品的宣傳手段。誠品是台灣文化最成功的輸出品，香港誠品若成功，必會引發誠品進軍內地市場的楷模效應，2014年蘇州誠品城市文化綜合體亦將正式營運。蘇州，會否成為下一個閱讀不夜城呢？

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

【你點睇？】皇馬巴塞傳奇表演賽爆簽名會風波，26人買涉$20萬套票僅見部份球星15分鐘，你認為事件哪方須負較大責任？► 立即投票